长视频“三国杀”破局？ 网剧“一哥”华策或成百爱腾关键变量

华策作品《完美关系》,图源自华策影视官微

自有消息称腾讯计划收购爱奇艺以来,关于长视频未来生态的热议已有20余天。金牛财经认为,腾讯有很大的可能性会收购爱奇艺,艾媒咨询总裁张毅称:“虽然由于国内视频网站尚未形成足够的差异化,用户忠诚度不高,两家视频网站有50%左右的用户重叠,但腾讯在收购问题上更关心的不是用户数,而是减少竞争对手,谋求更高的行业话语权。”内容行业持续优质产出,靠组织结构与管理文化,腾讯自己做不了,一贯通过买买买来解决。

相比哀鸿遍野的电影业,不受疫情影响、甚至在播出端受益的网剧电视剧行业显然颇具吸引力。从下游逐到上游,百度、腾讯、爱奇艺与国内的头部长视频内容商之间的历史被一再提及。早在2014年12月,被互联网巨头热逐、最终决定与百度和小米深度合作的华策影视,其高管在接受新浪财经采访时表示,“ 我们也和阿里谈过,在我们眼里他们更激进……这个我们没有办法接受。”今天的我们无法评价当年华策的选择。时至今日,面对互联网巨头的布局,华策影视们还有再一次“站队”的机会吗?

长视频 “三国杀”局中局 华策影视关联几何

据《财经》等报道,多位接近百度和腾讯的人士称,双方有接触,但这笔收购案还远未到落定的时候,没有任何一方出面予以确认或否认。“如果确定收购,是一个非常复杂的过程,需要很长时间来确定各种细节”。

一位知情人士表示,腾讯已经与拥有56.2%爱奇艺股权的百度就购买未确定规模的股份进行接洽,但腾讯目前是否已与爱奇艺接触仍是未知。虽存在变数,但资本市场反应迅速,爱奇艺美股盘前涨超40%,当天收涨25%。百度拥有爱奇艺56%的股权和92.7%的投票。,爱奇艺的第二大股东是小米,持股6.7%,拥有1.1%的投票权。当天受此消息影响,华策影视、北京文化等一度涨停,但华策影视抛压较大,当天收盘仅涨1.62%。

值得关注的是,爱奇艺与华策影视早在2014年08月27日联合宣布,将共同出资,成立华策爱奇艺影视公司。华策将投入其丰富的影视资源和制作经验,结合爱奇艺平台大数据分析能力,为爱奇艺规模化生产高品质网络内容,包含但不限于自制剧、综艺节目等内容。围绕这些内容IP进行的游戏、电商等衍生品开发工作,也是公司的业务重点。

根据“天眼查”,华策影视除了大股东傅梅城及其控股的杭州大策投资公司,接下来的最大股东是持股4.98%的北京鼎鹿中原科技有限公司,公司有2位分别持股50%的大股东梁志祥、崔珊珊。根据百度查询,梁志祥(Victor Liang),现任百度集团资深副总裁,百度集团数据隐私委员会主席,百度集团党委书记;崔珊珊现任百度集团资深副总裁、百度文化委员会秘书长,原百度创始人“百度七剑客”中唯一一名女将。

十年磨剑 长视频江湖的内容渠道之争

根据网络公开信息,2019年,华策累计播出《楚乔传》《三生三世十里桃花》等16部大剧,半数为流量30亿以上的头部剧集,其中三部播放量百亿以上,产生网络播放量1519亿,占全年大剧总流量20%以上,居于市场首位。从电视剧“一哥”到网剧“一哥”,华策牢牢保持着长视频内容的龙头优势地位。

长视频平台具有明显的内容驱动属性,深度垂直与广度聚合是扩大优势的途径之一。以Netflix举例,2012年至2019年为统计区间,对流媒体内容现金支出和流媒体付费订阅增加人数进行线性回归,得出两者成显著正比关系。

长期以来,国内长视频渠道份额被“爱优腾”所分割,市场份额呈现出三足鼎立的趋势。2010年,优酷网以超过100亿美元的市值上市,随后并购土豆,风光无限;2013年5月,百度以3.7亿美元收购了PPS,并与爱奇艺合并,帮助爱奇艺进入第一梯队;2016年,阿里收购了优酷,使其成为大型娱乐项目的一部分。根据易观千帆的数据显示,2019年9月国内综合视频App排行,日均使用时长上,爱奇艺和腾讯视频分居第一和第二位。

要理解这个故事,得明白视频产业链,上游内容、中游渠道、下游用户,从电视到如今的互联网,全球范围内这个逻辑一直没变。整合渠道平台的下一步,就是向上整合优质内容,这是全球长视频领域颠扑不破的真理。简而言之,内容为王,渠道致胜。

放眼全球范围内的整合趋势,迪士尼手握海量 IP,钳制内容上游;Netflix 直接服务全球范围数亿付费会员,牢牢控制中游。但早在成立之初,Netflix 就深刻明白中游渠道的痛,多次发行巨额债券、举债百亿美金砸向优质视频内容。迪士尼早在多年前,就逐步收回散落在外的知名 IP 及电影、电视剧播放授权。2019 年 11 月,正式上线自家流媒体服务 Disney +,抢夺新市场、与 Netflix 正面抗衡。苹果已正式推出 Apple TV +;而亚马逊也斥巨资投向了内容平台Prime Video。

在《完美关系》等爆款的助力下,华策影视一季度净利润达1.10亿元,同比增长204.87%。华策影视曾在董秘问答中表示,受疫情影响,第一季度全行业出现了阶段性的停工现象,考虑到影视剧集的制作周期和市场供需情况,公司预计未来市场存在出现阶段性“剧荒”的可能。基于公司对行业的深耕和龙头地位,公司受疫情影响暂停拍摄的剧集较早恢复了拍摄,目前已杀青。

根据公开信息,华策影视待播剧至少包括:《长歌行》(迪丽热巴、吴磊);《镜双城》(李易峰、陈钰琪);《有翡》(赵丽颖、王一博);《以家人之名》(谭松韵、宋威龙、张新成);《亲爱的,挚爱的》(胡一天、李一桐);《平凡的荣耀》(赵又廷、白敬亭、乔欣);《你是我的城池营垒》(马思纯、白敬亭);《我和我们在一起》(孙怡、张彬彬)等。

“后疫情”机遇 网剧一哥的发展之考

7月1日,浙江省委宣传部常务副部长来颖杰一行赴华策影视调研交流,对华策新时代的全新业务战略升级进行了指导,高度赞赏华策作为行业龙头为浙江打造“文化金名片”所做的贡献。他指出,在后疫情时代,影视行业一定会迎来新的发展机遇,华策要利用自身各方优势,率先探索新消费新经济的产业生态模式;继续发挥影视产品独特的传播优势,把中华文化的内涵逐渐渗透进全球,打造浙江在全国范围的国际交流传播的重要窗口。华策集团创始人、总裁赵依芳表示,在后疫情时代,华策影视正紧抓互联网数字化新消费新经济的时代机遇,利用国内影视龙头企业的规模化和产业先发优势,从“精品内容生产者”向“精品内容生产者+平台化行业赋能者”转型升级。

路透在报道中曾提到腾讯收购爱奇艺会“提高制作和购买内容时的议价能力”和“降低营销成本”。在长视频三巨头连年亏损,版权费用居高不下的生态下,整合上下游,打通产业链已成为业界共识。

据中国证券网、上海观察等报道,6月10日上海科技影都·长三角国际影视中心开工仪式在上海松江区举行,华策影视母公司大策集团将携手中国南山集团下属公司宝湾产城共同打造长三角国际影视中心项目。长三角国际影视中心项目总投资近百亿元,首期规模77亩,具备企业入驻、业务聚集、科技影棚、项目孵化、技术研发、基金投资、政策支持、人才培养等产业基地功能,高科技影视棚区计划于明年年底前建成并投入试运营,七个高科技影棚全部能够承接最高要求的国际合拍片。

长三角国际影视中心将以华策影视等行业龙头企业集聚为基地核心优势,形成“创意—生产—制作—发行—国际合作一产业生态”等完整的产业链运营能力,充分整合集聚全球前沿影视技术、企业、人才的全方位综合性影视产业平台。在项目尚未正式动工的情况下,已招商签约企业约20家,战略签约6家,在今天开工仪式的现场又战略签约了8家。赵依芳表示,影视内容需要高质量发展、高科技引领、数字化传播,当数字影视内容与互联网新消费相融合而爆发的短视频、网红直播、电商消费新兴产业扑面而来时,行业需要新兴产业平台,这也是打造长三角国际影视中心的缘由。

华策影视曾表示,MCN业务是打开影视生产、艺人经纪和电商市场边界的新业务方向,是文化内容创新的表达方式和商业模式。公司已通过艺人直播、影视剧集短视频再创作的方式介入短视频及直播电商领域,未来公司将加大在该领域的投入和布局。在网上可以看到,华策旗下炙手可热的艺人虞书欣成为社交媒体众多网友“每日一问有何安排”的对象。华策影视近期已多次安排其参加综艺、直播等活动。