陌陌《百万选择王》跨界合作温碧泉 玩出社交营销新高度

2月1日，陌陌直播答题互动产品《百万选择王》如期进行，与之前相比，此次《百万选择王》有了显著的变化，那就是增加了女性护肤品牌温碧泉的相关信息，共有6道题目和温碧泉品牌有关。

移动互联网时代，随着投放广告的方式、渠道变得越来越多，品牌商变得更加慎重，精准投放，品效合一是他们所追求的结果。如何能让受众者接受广告，尤其是硬广，是摆在品牌商和所有广告营销商的一大课题。这一次，温碧泉选择与泛社交泛娱乐平台陌陌合作，通过其下直播答题互动产品《百万选择王》玩出了社交营销新高度。

从2018年开始，连续答对相应题目，平分高额奖金的直播答题玩法风靡了整个移动互联网，无数网友趋之若鹜。陌陌也顺应这一趋势，推出了《百万选择王》直播答题玩法。

在2月1日温碧泉专场中，陌陌将温碧泉品牌信息巧妙的植入到需要作答的题目中，并且在直播之前将这一信息通过多个渠道扩散出去，让答题网友提前了解品牌信息。

显然，陌陌的这一做法让温碧泉品牌商的信息得到了大曝光，将流量导入到了温碧泉的网站。

从陌陌《百万选择王》温碧泉专场的题目来看，只要之前查看过温碧泉品牌相关信息的朋友，可以轻松的答对6道题目，距离100万元的高额奖金靠近了一大步。套用读书时老师常用的一句话就是“6道送分题”。这样一来，观众不仅不讨厌广告，而是变得喜欢广告，完成了从被动看广告到主动了解广告的转变。这一变化最大的赢家是谁，是品牌商温碧泉。本场比赛有超过200万网友参与，也就意味着至少有200万人次对温碧泉有了进一步了解。

其实，除了开创性在直播答题中植入品牌商信息，陌陌早已在短视频营销上下足了功夫。

早在2017年3月，陌陌就为品牌商推出了红人视频内容营销;10月份，陌陌对广告系统进行全面升级，推出了红人广告投放平台“陌陌明星”，为品牌主提供集内容生产、内容分发、内容互动、内容转化为一体的视频营销解决方案。 整个2017年，陌陌帮助品牌定制了25个话题营销活动，转化率高出大盘10倍，得到了品牌商的高度好评。

在未来，相信陌陌会为更多的品牌商制定出更加优秀的移动营销方案，和更多的品牌商实现共赢。