6亿种好看是什么体验？UC用表情告诉你

8月末，坐拥6亿用户的UC迎来了自己13岁的生日，又恰逢UC全面升级为内容平台并正式更名一周年之际，UC向用户讲述的是怎麽样一个品牌故事?背靠阿里大文娱战略计划的UC是否为大家渲染了更独特的内容体验?或许我们能从本次UC13周年表情海报营销事件中窥得一二。

多圈层明星海报首曝夸张表情自带焦点

8月25日，着名演员蒋欣、知名球星曾诚、 着名作家马伯庸、zealer创始人王自如、暴走大事件金牌主持人王尼玛、《十万个冷笑话》经典角色哪吒等来自不同领域的明星，先后通过各自微博发出自己的UC表情海报，海报中各明星通过“看到不同资讯内容露出不同表情”这一巧妙的洞察与视觉设计，将“UC给你好看”的主题得以成功曝光与传播。短时间内在各明星粉丝与泛大众群体间，生成了爆发式的话题效应。

KOL优质素材持续造热全民狂欢玩表情

明星表情海报发布后，UC也在通过微博KOL持续升温“UC给你好看”话题事件。此时UC在海报首曝阶段选取不同圈层明星的优势开始突显出来，无论是来自演员圈的表情帝蒋欣，还是当今红透半边天的段子手王尼玛、更或是虚拟二次元明星十冷哪吒，基于各自突出属性产出的优质内容辐射到各自庞大的粉丝群体，借由各微博红人KOL自带粉丝流量，传播与互动效果都上到了一个全新台阶。

名人海报强化行业话题效应

如果此轮营销事件就此结束进入收尾阶段，传播节奏符合“爆发式曝光+持续造热”的传播逻辑，传播效果无论在C端还是B端都有不错的表现，可UC接下来的这番动作，制造了不同寻常的创意效果。

在传播阶段后期，UC官方放出“大招”——将数名古今中外名人做成海报演绎“UC给你好看”的主题。爱因斯坦、李白、卓别林、李小龙、玛丽莲梦露等等公众认知度高的人物。巧妙设计名人夸张化画像突出了阅读体验和表情的多变，让“好看”中的多元和有趣等内涵得到了更有戏剧化的延展，设计的幽默感也强化了传播效应。在这一系列的表情营销传播中制造了别开生面的高潮阶段。

回顾UC本轮的“表情海报”整体传播， UC很清楚自己想要什麽，并选择了最能传达“UC给你好看”这一主题的传播思路和方式——即通过属性“版块化”去匹配影视圈、科技圈、动漫圈、小说圈等不同领域内的明星大咖来制作海报，以每个个体最为原始的情感交流工具“表情”来激发用户认同感，并以大咖为基点向各自的领域传播和蔓延。通过丰富的、每个人都独一无二的表情阐释“UC给你好看”主题的，还能通过各圈层明星兼顾各自不同的版块属性，最终实现流量和口碑的双丰收。