反向凡尔赛，在“魔幻”中寻找真实
前些时日，凭一己之力冲上热搜的@蒙淇淇77，带着凡尔赛文学轰轰烈烈出圈，掀起“全员凡尔赛”的风潮。
哭要在维多利亚港哭、发脾气将电脑“扔进”东非大裂谷、万年不变的阿玛尼、新的计量单位——15min……
蒙淇淇擅长用细节性的文字来隐晦地描绘一种优越、从容的生活，尽管这些细节不值得推敲（比如，东非大裂谷并不是一条大裂缝），但也无伤大雅。
裹在层层吐槽后的炫耀，从埋怨里行云流水带出的显摆，才是这位“凡尔赛文学巨匠”真正想被关注的那部分。
凡尔赛的精髓被何老师一语道破——“用最低调的话，炫最高调的耀”，这种戏剧性的冲突在凡尔赛文学里巧妙地达成了“和解”，无形的装X水到渠成，最大化散发了“个人魅力值”。
发明“凡尔赛”这一说辞的博主@小奶球，精准提炼了凡学三要素，首当其冲的就是欲扬先抑。
爆红的“朱一旦”IP深谙此道，用冷漠面瘫脸、劳力士等强标志呈现了“朴实无华且枯燥的土味资产阶级”，3天便涨粉20万，#朱一旦的枯燥生活#合集在抖音播放量超18亿，“一言不合，送去非洲”成为全网爆梗。
#朱一旦的枯燥生活#系列视频主要围绕戏弄、压榨员工的职场故事展开，细品朱一旦的人设，看似抱怨职场枯燥不已，实则内心充满狂喜，也算得上一位资深凡学家了。对比直接地上演着“社畜悲剧的挽歌”，充满批判和反讽意味。
戏剧性，凡尔赛与剧场号的共通手法
朱一旦的爆红逻辑不是孤例，凡尔赛借用的手法——戏剧性，也是抖音平台剧场号的“流量密码”，成为播放量与点赞量的生产力。
@刀小刀sama前一秒还是带着黑框眼镜，穿着宽松卫衣的宅女，下一个甩头就变身可盐可甜的辣妹，短小精悍的15秒成了mini剧场。
@江澄新总裁到任第一天，先是被女主当成拼车客、新同事，后被女主当作电脑维修师傅，总裁身份真相大白后，霸气地将女主收为自己的秘书。
从15秒的换头便装到90秒的浓缩剧场，爆款层出不穷，不变的是，主角人设都存在极大的戏剧性反差。
抖音平台的内容领域不断迭代细化，剧场号出现百花齐放的格局。
“我是金牌秘书初九，老板说，一个好的秘书……”
精致到头发丝，工作有条不紊，将老板的心思拿捏地明明白白，面对棘手事也处变不惊……点满了职场技能的金牌秘书@初九在抖音被超555W粉丝关注。
金牌秘书初九不仅面容较好、妆发精致，还是妥妥的职场高手。一边快疾如风地下达工作安排，一边还能捕捉到老板咳嗽的小细节，顺手一包感冒冲剂，冲泡出了下午茶的优雅，悠悠来一句“一个好的秘书，气质都要拿捏的死死的”。
从工作到生活，全方位搞定老板只是入门，初九甚至可以单枪匹马，代替老板与甲方谈判，三两个微表情就洞悉甲方心理，轻松拿下850W的合作，好一个金牌秘书啊！
另一边，@总裁来了塑造了一个帅气多金、温柔正派的总裁形象。上能在商场叱咤风云，下能体贴劳动人民，用最低调的方式，做最正能量的事。
面对拜金虚荣的相亲对象，总裁果断拒绝，坦然地将约会剩菜打包；商场心理博弈，总裁永远是云淡风轻、胜券在握的。
如此完美的总裁，还对自身的优秀“浑然不知”，这种冲突性恰恰符合高阶凡尔赛——努力去表现一种很谦虚的东西。
“金牌秘书”和“霸道总裁”，扒下凡尔赛的皮，露出的是玛丽苏的底，玛丽苏时代的经典人设和浮夸失真的细节，都是为戏剧性服务。
大快人心的反转、打脸背后，是剧场号精准撩拨受众的心理需求神经。
抓住心理补偿感，给受众一场颅内高潮
同样是利用“戏剧性”，凡尔赛与剧场号却同根不同生。
凡尔赛的戏剧性都是为满足表达者的表演欲作铺垫，剧场号创造的戏剧反转，则更多是服务于受众的心理补偿感。
回顾前文提到的变装反转类视频，@皮飞一条普通平庸女孩变身甜美动漫女的视频俘获超257W赞，@楚淇一抬头便从秃头大叔幻变为国风小哥哥，实力上演“今天的我你爱答不理，明天的我你高攀不起”。
15s的视频，摇身一变，一发入魂。点进同配音的同类视频，可以看见通通是高赞，常常出爆款，毕竟没有人不爱“咸鱼翻身”、“翻身农奴把歌唱”的逆袭故事。
当时长被延伸后，我们往往很难预设到抖音剧情号会有多少个反转。
@总裁来了一支破70W的视频中，在90S的时间限度里浓缩了三个反转点，展现了极大的“戏剧张力”。
总裁从坚持打包，到拒绝大伯索要打包剩菜，再到打双份钱，要求餐厅老板重新为大伯做一桌菜，一顿连环操作行云流水，让观众连连称奇。
在一分半钟的快节奏剧情下，总裁的剧情逻辑脱离现实又毫无破绽，既“魔幻”又“真实”，正能量的主流价值观也让受众直呼过瘾。
尽管人设浮夸、剧情粗暴直接，但这些抖音剧场号基本都拥有不少的播放量和热度，究其根本，是因为其牢牢抓住了大众的心理需求。
身处现实世界的洪流之中，我们自知轻重，普通人不能将“反转权”拿捏在手，没有和“总裁”一样平步青云的完美人生。
但快、准、狠的抖音剧场号为我们提供短暂的“幻象”，戏剧性的包装既魔幻又真实，几十秒的视频成为唾手可得的精神代餐，给我们来了场颅内按摩。
无须纠结和验证其中的逻辑性，被满足的心理补偿感已经给了我们一场颅内高潮。
解构——黑色幽默的“反凡学”手法
凡尔赛彻底火了，抖音#凡尔赛文学#话题已有3.8亿次播放，越来越多的人从凡尔赛的鉴赏者成为了参与者。
反向凡尔赛——“赛尔凡”应运而生。
“拉上落地窗前欧式墨绿色的真丝绒布窗帘，窝在意式进口头层牛皮沙发里，打开日本进口的4K投影仪，播放最喜欢的《乡村爱情》”，一个直击灵魂的单词戳破了凡尔赛的梦幻泡沫。
解构凡学，成为新一轮的全民狂欢。解构的手法，我们也能在抖音剧场号里找到踪迹。
“您好，欢迎光～临～”，一身精神的灰色条纹西服，搭配一双干净的白手套和洋溢的微笑，这是@摆货小天才的标志性开头。
凭借各种摆地摊方式，@摆货小天才在抖音已累积772.7W粉丝，第一支视频便逼近百万点赞量。
摆地摊，最接地气的小贩经济模式。街头巷尾、随卖随走的地摊上出现“高级人生”的元素，用解构的手法，撕裂了凡尔赛的“美好面纱”。
平常的烤冷面吃出一套法餐的流程，就餐预定、东北直运、特邀十年厨师长、精选三种酱料，配上产自北纬27度常德的黄豆汁，一瞬间就“有那味儿了”，“反凡学家”看了直呼内行，为这条视频爆点近300W点赞。
地摊卖“名表”更是彻底解构了凡尔赛的财富符号。
黑色绒布上摆放着“精工制作的腕表”，专业Sales戴着白色手套，小心翼翼地介绍着——
有历史悠久、传承自迪迦奥特曼的联名情侣款，有2020最新“深海鲨雕系列”，还有龟壳无缝衔接的镇店之宝“绿水龟”……凡学家趋之若鹜的名表光环被一一攻破。
包包，凡学家照片的重要素材之一，经过凡学家的精密计算，总能恰巧露出它昂贵的logo。
@美少女小惠带着一口长沙塑料普通话，倾情介绍自己精挑细选的包包，工艺考究的街拍LOOK款采用极简三色搭配，经典骑士格纹包手工细作，永不过时……字字诛心，凡学家一道心理防线也被击溃。
@美少女小惠的#生活需要仪式感#合集已突破20亿播放量，以“反凡尔赛”的手法演绎普通人的日常生活，从82年的可乐到摆盘精致、份量可怜的泡面，全方面戳中“高级人生”“上层生活”的痛点。
如果说抖音里逆袭的戏剧反转剧是成年人的心灵安慰剂，那解构批判了凡尔赛的剧场号更像是成年人的自嘲。
毕竟大多数人都是深陷物欲世界的“社畜”，既然无法与物欲割席，那就用黑色幽默的方式调侃“惨烈的真实人生”。
“凡尔赛”与“反凡尔赛”，仿佛性格相悖的双生花，而其中提炼出的手法——“戏剧反转”与“解构批判”，促就了抖音平台剧场号的井喷式发展。
抖音直播间，褪下一切的“人设”外衣
无论是人设完美的“玛丽苏霸总”，还是精准打击的“反凡学家”，在抖音直播间褪去所有标签后，这些主播们又仿佛我们身边可爱的朋友，热情地聊天互动，分享自己的真实生活。
@美少女小惠在抖音直播间有滋有味地啃煎饼果子，丝毫没拿粉丝当外人，另一头被美食诱惑的粉丝不甘示弱，打趣小惠“胖成大憨憨了”。
直播间里，小惠总是能很快和粉丝们打成一片，充满欢声笑语。被小惠沙雕视频吸引过来的粉丝，通过直播间无距离的亲切互动，更加爱这个魅力无处安放的美少女了。
@总裁来了在近日进行了抖音直播里帅气依旧，但不再是视频里那般“玛丽苏式的遥远”，粉丝们在互动区大胆开麦，和总裁来了场“商海交锋”。
好奇心和窥探欲让总裁的首场直播收获颇丰，直播即将结束，@总裁来了已经小涨了一波新粉丝，并和粉丝们约定以后会定期直播。
抛掉所有标签，抖音主播们在直播间展露真实、自然的一面，无疑是非常讨喜的。
从粉丝的高频互动和涨粉量可以直观地看出，抖音直播对抖音账号的固粉、涨粉有重要意义，能有效增加粉丝的情感依附粘性。
凡尔赛文学也好，乡村爱情故事文学也罢，剧场号能在抖音内容赛道突围的关键，都是牢牢抓住了受众的某一种心理需求、精神消费需求。
激发受众共鸣的视频内容让剧情号成为抖音的流量大热门，如今，抖音日均活跃用户已超6亿，剧情号注定将走向更细分、更专业的方向。
流量之争愈演愈烈，这也意味着，剧场号将成为抖音平台内容争夺的新战场，对剧场号IP来说，迫在眉睫的便是打通“短视频与直播”间的链路。
抖音短视频内容为源头，重在“人设”。
在视频内容中，剧场号可增添一些地方性特色元素，使IP更鲜活丰满，如毛毛姐洗脑全网的“好嗨哦”贵州塑普，美少女小惠令人上头的长沙塑普，都一度成为爆款。
，及时利用热点，结合内容创作，“吃饱”热点的流量红利。
抖音直播为剧场号的重要延伸，重在“真实”。
下一步，剧场号应将流量重心向抖音直播倾斜，从短视频引流至直播间，充分发挥直播的互动效用，增加粉丝粘性，加速流量变现的脚步。
从抖音“短视频时代”到下一个风口的“短视频&直播互作用时代”，只要抓住了直播的机遇，剧场号的赋能不可估量，萌芽的新剧场号也同样具有弯道超车的可能性