头部明星玩转短视频，抖音打造“明星视频朋友圈”

1月末,娱乐圈多位头部明星艺人齐聚抖音,开启短视频“营业”模式。“浪姐2”的实力派姐姐那英强势入驻抖音,在线为节目应援。其发起的#帮那英记舞蹈动作 互动活动,引发全站热议。入驻首日,那英相关内容便收获五个热榜话题,并成功登上明星爱dou 榜TOP6。

天王刘德华在抖音开启了自己的全球首个社交账号,“挑战天台名场面”的经典入驻场景,轰动全网,其粉丝量目前已突破5243w+;潮酷Boy陈伟霆则变身追星小迷弟,骑着小摩托在《天若有情》BGM下“追赶”刘德华,花式入驻抖音引爆全网。

为艺人个人IP赋能,抖音“明星短视频朋友圈”再升级

根据抖音最新发布的《2021抖音娱乐白皮书》数据显示,截至 2020 年 11 月,入驻抖音的明星艺人超 3000 位。而刘德华、那英、陈伟霆等的入驻,极大地丰富了抖音“明星短视频朋友圈”。在这个互动性更强、更真实的抖音“明星短视频朋友圈”里,星粉之间、明星之间互动壁垒被进一步打破。陈奕迅入驻抖音期间频繁与粉丝互动、陈伟霆花式追星刘德华……让明星们聚光灯背后真实的另一面得到最大释放。,借助抖音的趣味魔法道具、魔性BGM、挑战赛等多元产品,以及定制化运营玩法,明星艺人也实现了个人IP的多维拓展,积累了更多的社交资产。

不仅如此,在抖音形成的“明星视频朋友圈”打破私域流量的限制,通过抖音平台多元的内容生态、丰富的趣味玩法、去中心化的算法推荐机制、双向互动的氛围以及持续发酵的属性,让明星获得庞大的公域流量支持,进一步提升明星破圈能力值。

夯实明星版图,抖音完善平台多元娱乐生态闭环

从2020年的赵丽颖、林俊杰、陈奕迅,到如今的那英、刘德华、陈伟霆,众多明星在抖音“营业”搅动了海量用户的互动、推动粉丝创造更多明星相关优质内容。而超过3000位明星艺人的入驻,也进一步完善了抖音明星矩阵。“明星+粉丝+品牌”相互依托、相互成就,让抖音构建起独属于自己的明星生态体系。这为抖音深耕娱乐生态发展,探索全新娱乐营销模式提供了强有力支撑。

目前,抖音在影视、剧集、综艺、明星、活动等多领域实现深度布局,业务覆盖娱乐全产业链。在产业链下游,强大的宣发优势助力明星个人和影视综节目宣发破圈;而在上游制作端,通过不断的深耕内容制作出品业务,抖音深度参与到电影《我和我的家乡》、综艺《硬核少年冰雪季》、热播微短剧《做梦吧!晶晶》等内容制作出品中,进一步打通产业链上下游业务。

抖音不断将业务触角延展至更多领域,全方位打通平台各子业务生态。凭借强大的用户基础、多元的产品形态、优质的内容输出、庞大的明星矩阵、多维的业务布局等,进一步夯实抖音娱乐生态,也为明星、影视综节目打造了一个全新的娱乐营销出口。