从精品化到网大IP化 奇树有鱼一直在做多元化尝试

2014年，网络电影(以下简称网大)被提出;

2015年，网大开始形成市场，代表作《道士出山》;

2016年，网大进入爆发年，迎来了“量”上的巅峰。点击过亿、分账上千万等“红利”吸引了一批来自四海八荒的公司入局;

2017年，“强者生存，弱者淘汰”的丛林生存法则淘汰了一大批插科打诨的小公司，一批颇具代表性的头部公司涌现出来。

的确，不论是从点击量、近几个月的分账榜单还是制作水准来看，目前网大市场确实已不再适合小打小闹。

PS占据各大榜单榜首的80%来自头部公司。

整个网大市场的第一梯队公司逐渐形成，最直观的就是行业里出现了每个环节甚至多个环节上的“小巨头”和“排头兵”。他们几乎包揽了行业80%的爆款内容，每年出品和发行的作品数量也领先于其他公司。，作为网大行业的头部公司，他们的一举一动都影响着整个市场未来的走向。

比如去年奇树有鱼成功举办“网大精品化”主题发布会，今年的市场中，可以直观看到制作水平的提升，头部内容的体量也从几十万增至几百万甚至上千万。

近日，奇树另辟新径，冲出固有的网大天花板，举办了以“IP+1”为主题的年度发布会。发布会现场，聚集了从影视到动漫到游戏等许多行业人士。这阵势，看来奇树这次又要放大招了!

“IP+1”究竟是何方神圣?又为什么要提出?具体如何执行?又会对网络电影市场产生什么样的影响?

娱影君在发布会结束后专门采访到奇树有鱼CEO董冠杰，为大家进行深度剖析。

“IP+1”计划解读让网大真正成为IP全产业链开发的一环

对于“IP”想必大家都很熟悉。IP，是“知识产权”的英文缩写，从现在的发展趋势看，也可以理解为爆款+全产业链产品爆款是内容，全产业链则是基于内容的后续开发。

从小说改编电影电视剧，到爆款游戏衍生出的周边文化，IP早已在文化产业、影视业、游戏业和出版业流行开来。

但对于IP，在网大行业里目前似乎没有一个明确的说法。

价格成本、网大本身的制作规模等都是网大IP化的绊脚石。针对这个问题，董冠杰认为“大家可能觉得网大吸收不了一个IP，IP的加持需要契机和基础，以前的网大制作水平确实不够加持一个较优质的IP。但现在，时机差不多到了，所以奇树愿意站出来，提出IP+1计划，助力网大市场的成熟化。”

“IP+1”具体指什么呢?在年度发布会上，董冠杰揭开了谜底“IP+1”中“1”其实指的就是网络电影，即网大IP化。希望在IP的全产业链开发中加入网大，让IP也有一个单独规范化的网大授权机制，包括网大原创IP的孵化和市场上优秀IP的开发。

“在执行上，奇树也会加快这一计划的推动，选择一个全新的IP与相关行业的头部公司进行一次全方位的开发，所有泛娱乐领域基本都会涉及，大家一起来探索这种新思路、新模式。”董冠杰如是说。

提到“IP+1”，董冠杰一言一语都充满了期待。

在发布会上，奇树还联合天神娱乐、灵河传媒、掌阅文学、漫画岛以及向上影业成立“奇声共振”IP开发联盟，至此，超级IP联盟的首轮合作方们也揭开了面纱。

，奇树有鱼此次公布包括《四大名捕》、《盗墓笔记系列网大之吴山居事件账》、《法医秦明》、《轩辕剑6》、《豪门天价前妻》在内的20余部IP片单。(具体片单和合作方见文末)

值得一提的是，这些片单里《佣兵天下》是“奇声共振”IP开发联盟首个共享项目，改编自同名网络魔幻小说，描述了一场跨越诸个大陆、十多个国家的旷世大战;而根据著名武侠小说家温瑞安的《四大名捕》改编的同名网大，则是本次发布片单中的重磅压轴。根据奇树有鱼联合创始人副总裁刘朝晖透露，奇树有鱼将与温瑞安达成长期战略合作，对其作品进行系列IP的网大改编，目前预计将有十八部作品呈现。

在“IP+1”的基础上，奇树还提出了“超级网大IP”概念，即选择一个自身就很成熟的IP，进行网大作品的改编和双向开发。

早在今年7月，奇树有鱼便联合吉吉向上举办了《牧野诡事番外篇》系列网络电影发布会，正式启动了根据《鬼吹灯之牧野诡事》同名小说改编的两部超级网络电影——《牧野诡事之金豹子》 、《牧野诡事之神仙眼》，将“超级网大IP”的概念投入实践中。

据悉，作为牧野诡事的番外篇，《牧野诡事之金豹子》、《牧野诡事之神仙眼》将延续内容轻松愉快的风格，以盗幕探险为核心元素，将兄弟情、爱情、动作等元素充分结合，做到更加符合当前年轻用户的喜好和审美。目前，《牧野诡事之金豹子》已制作完毕，即将上线。

开发IP像杀猪?NO!IP需要的是持续运营

问及奇树对于IP选择的标准时，董冠杰表示，相比网剧来说，网大是断点式的;相比院线来说，网大一年的产出量更多且可以不集中上线播出。所以，奇树在IP的选择上，第一是故事性要特别强，节奏要紧凑;第二是要有连续性和延续性;第三也是跟其他不一样的，人物角色一定要鲜明立体。“比如东北特色，他们的口音和动作等充满了喜感，观众看了会喜欢且记住，然后形成所谓的‘东北系列’，大家会持续追这一人物形象。”

“现在的IP改编越来越泛滥，这个时候出来牵头做网大IP，就没有担心吗?”面对娱影君的提问，董冠杰看起来胸有成竹。

用他惯有的互联网思维，董冠杰分析起了当下IP开发的现状及存在的问题。“大部分人对待IP就像是杀猪一样，一刀下去就结束了。”他继续说“现在更多的IP开发是走流量、粉丝经济路线，但IP不是这样玩的，IP是需要养的，是要持续运营的。”

比如一部《寻龙诀》在院线上映完就结束了，但如果换做网大的话就可以持续做成系列化，董冠杰补充说道“国内最经典的IP《西游记》，院线的话是挑精品的内容来制作，但网大就不一样。夸张点来说，其中的九九八十一难每一难都可以拍一部网大。前提是要有足够的能力，不论是制作还是资金上，否则就是毁。”

更重要的一点，在董冠杰看来，网大的模式其实是具备美剧雏形的。在To-B市场(to Business，即对商家的模式)，更多的作品是针对平台，于是就难免出现明明40集可以拍完的剧集硬要做成50集;而对于尚未形成但也有苗头的To-C市场(to Customer，即对用户的模式)则不一样，内容和作品出来最直观给到的是用户。

对于为什么选择网大而不是网剧，董冠杰解释说“网剧的分账模式不如网大的完善，而且给到用户的东西节奏一定要快，大家已经厌倦了拖沓、动不动就五六十集的影视内容，加上网大本身的特点，比较合适。”

采访的过程中，董冠杰还提出更进一步的思考，做系列电影，一部、两部、三部......在90分钟之内讲好故事，当市场反馈、用户观感的结果好的时候就可以接着做网剧了。简单来说，系列电影放在一起是网剧，分开就是网大。

“，这些目前都还只是一种探索。”董冠杰说“大屏向小屏过渡是必然，网大IP化也是一个大趋势。”电影市场是一个统一的市场，从产品思维来看，移动互联网走到今天，人口红利已然结束，粗暴的圈用户、争夺用户数量的时代已经变成了争夺用户时间的阶段。“能让用户更长时间驻留的产品才可能有更好的未来。”

董冠杰举例说道“去电影院的时间和看手机的时间哪个更长?自然是手机。”引用注意力经济的说法，用户的注意点在哪里，市场就在哪里。

前有网大各种蹭IP的不正之风，后有因IP归属不明确引发的纠纷，网大IP化确实需要一次身份的认证，至于最终的结果和效果，娱影君和大家一起拭目以待。

港片复兴，重塑经典

眼尖的娱影君在奇树“IP+1”年度发布会上，还发现了一个重要的内容——“奇光计划”，即“港片复兴计划”。

说到港片，古惑仔、赌侠、江湖、周润发、陈小春等字眼即刻出现在脑海里。在董冠杰看来，香港电影的成功跟好莱坞大片一样，从内容到题材等都具有不可代替的特色。“港片依然存在极大的价值，只是不同的时代、针对不同的用户，其呈现方式需要更新。新瓶装旧酒，好看还好喝!”

，香港团队的专业和敬业也是吸引奇树“港片复兴”计划的重要原因。电影工业化的成熟度源自一个稳定的输出，香港团队在市场方面很有经验且愿意为市场做出妥协，知道用户想要什么，比较专注作品本身的制作。

“香港电影象征着质量的保证，水平一般不会差。而且，网大的成本相比较院线来说低得多，需要这些有经验、专注作品的团队融入，提升质量。”采访中，董冠杰说道。

据悉，本次“奇光计划”是由爱奇艺、奇树有鱼牵头发起，奇树有鱼投资开发，引入香港知名制片公司联合出品，爱奇艺平台独家上线七部网络电影的制作计划。

届时，“奇光计划”将以经典类型、热门题材、创意元素、全新故事相结合，在保留经典片例精髓的前提下，结合网大市场题材和时代特色做出新的经典。

纵观网络电影行业发展的几年里，网络电影市场受香港类型片影响明显，诸如《斗战胜佛》《道士出山》《血战铜锣湾》《超能太监》等此前取得高票房的作品多带经典港片痕迹。可以明确的是，香港电影积累多种成熟类型模式，确实给网大作品提供了绝佳的本地化借鉴模版。

成长两年，“奇树对内容的判断更有自信了”

成熟的头部公司走在行业的上游，拥有成功的作品，也有丰富的行业经验。成立两年，从零到第一梯队，奇树的成功值得好好聊一聊。

众所周知，奇树是以宣发起家的。据悉，自进入行业初期，奇树就投入大量资金进行宣发，打破行业“有发无宣”的局面，建立起一整套独具特色的电影娱乐整合营销机制。目前已出品《深宫遗梦》、《笔仙大战贞子》、《阴阳先生之末代天师》、《佣兵的战争》等多部颇具影响力的网络电影。

随着网大市场的形成，奇树开始主导项目，走起了集内容、制作、宣发一体化的商业路线。看似简单的转型，实则蕴含着一个不可估量的发展空间。

换个维度来说，宣发的背后是资源、是渠道、是用户，在这个谁握有资源谁就具备话语权的时代，显得弥足珍贵。采访中，董冠杰不止一次表示“这两年的宣发之路，确实让奇树在内容的判断方面越来越准确了。”

在董冠杰看来，今天的网大行业仍然很新，仍需要通过头部公司联手助力市场往成熟化的方向发展。

“合作才能共赢，共赢才有未来”

在关于奇树的回顾中，娱影君发现了一个小细节，董冠杰在接受媒体采访时曾表示2016年是关键的一年。

现在看来，战略目标已然实现，奇树成功跻身行业头部公司。谈及未来一年的目标，董冠杰表示2017年更关键。需要更多的努力和尝试，保持行业地位，保证每一部影片的质量，争取做到口碑和点击的双高，助力网大市场的良性循环，健康发展。

从精品化到网大IP化，奇树一直走在行业的前沿做多元化的尝试。在采访的环节对同行们说一句话时，董冠杰笑言“除了发布会上公布的20个IP，奇树还有很多优质待开发的IP，希望大家能够多合作，合作才能共赢，共赢才有未来。”

附奇树有鱼发布会公布的20个IP