空巢青年催生“孤独经济”：便利和悦己成主要买单理由

　　单身独居，已然成为一部分年轻人生活方式中的常态。

　　关于这个话题，微博的阅读量有6786万，豆瓣的“独居生活指南”有4961万次浏览，而这个数据每天还在稳步增长。

　　根据中国统计局 2016 至 2019 年数据显示，中国的一人户占比持续增加，2018 年全国一人户的比例达到了16.69%，相当于每 6 户人家里，就有 1 户是独居家庭。

　　在这些独居家庭里，单身独居青年以庞大的数目遥遥领先，人数已超5800万。

　　甚至有机构预测，到2021年，这个人群的数量将上升至9200万。在互联网语境中，这类独居人群有个响亮的名号——空巢青年。

　　空巢青年催生“孤独经济”

　　“一人独居，两眼惺忪，三餐外卖，四季网购，五谷不分。”这是网友对空巢青年生活的戏谑性概括。

　　不可否认，有人向往自由，主动选择空巢生活，但他们中的绝大多数有着难以名状的“理由”，且面临诸多不易。

　　在大城市中，空巢青年的困境显而易见难以企及的房价、慢不下来的生活节奏、暗藏险滩的人际关系……据媒体的一项调查显示，在受访的独居青年群体中，64.3%的人群表示自己面临的主要困境是“缺乏情感寄托”和“居住条件差”。

　　当物质和精神生活都面临困境时，消费就成了空巢青年排解的出口，“孤独经济”由此而生，其中主要集中在宠物、游戏、旅游、一人食等方面。

　　据1月4日，苏宁易购联合吴晓波频道发布的 《人的全景数字生活的新消费趋势白皮书》 显示，2020年10月至12月，苏宁平台宠物用品销量TOP10品类中，猫粮、狗粮、猫类玩具、宠物窝等产品大幅增长。

　　双十一第一波大促期间，11月1日0点至18点，苏宁平台销售一人独享式小家电同比增长108%， 其中单人电饭煲销量同比提升308%。

　　在帮助空巢青年一个人更好地生活这件事上，苏宁可谓不遗余力。

　　1月4号，苏宁上线“2021消费趋势牛世代”专场，包含一人家电、养生朋克、国风潮物、轻食低脂、铲屎官必备等各类爆款好物。

　　除了为空巢青年提供最全最省的购物体验，更多的是让他们有更多理由按照自己的心意选择想要的生活方式。

　　与此，这也是苏宁面向全人群的新年第一波大促，旨在让剁手党们新年第一笔钱都花得正确、花得物超所值。

　　便利、悦己成最大买单理由

　　虽然，这波“孤独经济”浪潮中裹挟着无数个让空巢青年难以拒绝的买单理由，不过，“便利”以及“悦己”早已成为其中的关键词。

　　关于“便利”，他们对到家更快、到店更近、时间更精准，有着超乎常人的迫切。

　　这也不难理解，为什么近几年，围绕社区的零售体系成了兵家必争之地。以“苏宁秒达”为例，其主要为3公里社区生活提供30分钟及以内的极速配送服务，以及预约时间精准送达的定时达服务。

　　这背后，依靠的是“苏宁秒达”自营的总规模突破5万人的配送团队，以及基于苏宁全国门店，如家乐福、红孩子、苏宁小店等零售业态的通力配合。

　　另一显著的事实是，能够提供24小时服务的便利店已成为绝大多数空巢青年满足日常所需的不二之选。

　　除了便利，空巢青年的另一大消费特征便是悦己，“既然都是一个人了，干嘛不对自己好一点呢？”

　　，越来越多空巢青年在消费中寻找意义和价值，构筑富饶的精神世界。近年来，K11在各个城市打造艺术化购物中心，星巴克集装箱概念店将艺术与咖啡完美融合，杭州天幕里以艺术、书店、买手店等打造混合内容社区……都是这种消费特征的具象化再现。

　　空巢青年要求“好看”渗入每一个消费环节，颜值催生的意义感，成为他们选择购买一件产品、进入一家门店、沉浸于一个mall的精神动力。

　　不过，空巢青年一边在享受物质和精神自由，其实也同样失去了与原始共同体相连所带来的归属感与安全感，孤独与无力感便是衍生的最常见的心理状态

　　正如人本主义哲学家艾瑞克所言“他是自由的，但这就表示，他是孤独的、是隔离的，受到来自各方面的威胁。”

　　所以，有些人坚定地独自生活，也有些人尝试过后选择放弃。

　　在尊重年轻人的自我选择之外，社会可以做的，无外乎担负起为年轻人创造出一个良好环境以及尽可能提供各种便利的责任，让他们真正发自本心地选择更适合自己的生活方式。

　　没有一种生活是可惜的，也没有一种生活是不值得的，而至于哪一条路更接近自由和快乐，各人心中自有定义。