“舞比快乐”深挖赛事品牌价值 赋能营销新思路

首届“健康湖南”全民运动会暨“舞比快乐”2018湖南IPTV广场舞大赛正在三湘大地如火如荼开展中，作为全国首创大型全民互动广场舞大赛，以T2O赛事互动特色吸引了一批忠实粉丝，吸引了众多合作品牌的目光。本届赛事在不断提高赛事规格的，更着眼于挖掘“舞比快乐”IP商业价值，以赛事为载体，以湖南IPTV为媒介，拓展互动活动价值边界，并在广告合作层面发力，为“舞比快乐”广场舞大赛注入新的活力。

深挖赛事价值 激发商业合作潜能

本届赛事由湖南省人民政府主办，湖南省体育局、芒果TV、中国电信湖南公司以及央视爱上传媒联合承办，湖南公共频道、网易湖南、摩登音乐台协办，首席合作伙伴长沙银行大力支持。赛事以“美好生活跳出来”为主题，面向全省市、县、村、社区开展海选，广泛覆盖广场舞人群，为广场舞爱好者提供有规格、有特色的展示舞台，“舞比快乐”正成为群众文化生活中，引领全民健身运动的新标签。

据统计，截至目前，大赛覆盖全省14个市州，举办超800场海选，线上参与舞队达到5747支，直接参赛队员超过11万人，成为全民追捧的“爆款”文体活动，在这巨大的参与人数背后，蕴藏的商业价值不可小觑。自2015年湖南IPTV首开先河打造“舞比快乐”广场舞大赛，IPTV互动广场舞大赛从悄然兴起到遍地开花，湖南IPTV依托于自身互动属性，精准定位用户人群，深挖活动营销价值，从线上平台广告投放到线下品牌营销，在平台价值、媒体价值及商业价值上集中发力。

千场落地赛事 助力合作品牌精准营销

今年，“舞比快乐”与湖南首家上市银行长沙银行开启跨界合作，从海选、城市嘉年华、总决赛等千余场线下赛事，到广场舞专题广告露出、广场舞短剧广告植入等深度线上互动，长沙银行作为首席合作伙伴全程参与本次赛事，成为深挖广场舞赛事营销价值新蓝本。

“舞比快乐”赛事全面开放线下渠道，实现全省千场线下海选赛事与长沙银行网点直接对接，精准锁定赛事受众群体。面向潜在的营销对象，长沙银行提供专属金融解决方案，包括大额存单、定期存款、理财产品等多项专属产品与服务。据悉，长沙银行借助赛事与众多广场舞团队建立了深度联系，每场活动现场都有多笔开户、理财业务、大额存单业务当场办结，此类成功的营销案例不胜枚举。

“舞比快乐”的千场落地赛不仅为合作方提供了与潜在用户更便捷的面对面深度沟通的机会，通过赛事的背书，更加深了活动参与者对合作品牌的认知度和信任度。

探索跨界融合 延展赛事品牌价值

“舞比快乐”广场舞大赛历经四年打磨和淬炼，将T2O互动广场舞大赛演化为湖南人有口皆碑的大IP品牌活动。立足于赛事的强大号召力，以及湖南IPTV的强互动性，“舞比快乐”深挖互动品牌活动价值潜能，在延续以往T2O互动模式之外，打通传统媒体与新媒体，采用新媒体业务定制内容的“网台互动”模式，全程赛事节目通过芒果TV、湖南IPTV、湖南公共频道联合播出。，不断拓展“舞比快乐”品牌IP外延，打造了《广场舞大课堂》、《广场舞的故事》等衍生节目。通过这场大型品牌赛事的助力，为湖南IPTV业务营销找到了更贴近的核心用户群，从线上活动吸引用户参与，到通过线下活动开展营销，实现品牌推广和广告营销的共赢。

首届“健康湖南”全民运动会暨“舞比快乐”2018湖南IPTV广场舞大赛恰逢改革开放四十周年，随着人民生活水平不断攀升，消费水平不断升级，“舞比快乐”的大舞台不仅展现了人民群众日益丰富的精神文化生活的美好图景，更挖掘出互动模式品牌价值蕴藏的巨大商业潜能。