Keep X《向往的生活》：让综艺营销成为营销利器

　　Keep作为年轻人手机必备的运动App，近年来有着十分瞩目的成绩，从经营内容营销到跨界、拍摄品牌纪录片、各种异业合作，再到全方位打造用户生活圈，品牌不断创新、颠覆营销策略。

　　如今，Keep将目光投放在年轻人喜爱的综艺《向往的生活》，可以看出品牌希望以此为平台，通过话题热搜、内容植入等形式，打造原生联动内容，进而建立起与用户的沟通桥梁。

1、捆绑当下火爆综艺，提高品牌曝光度

　　每档热门综艺节目的播出，都会在社交媒体上引发大量的关注热潮，再加上节目话题爆点极易引发大众热议，节目热度一路高走，这些话题和流量都是品牌争相借势的目标。而《向往的生活》是一款慢综艺的节目类型，上线之后便收获诸多美誉，口碑与人气居高，节目的乡土环境和情感氛围都吸引着大众的关注目光。Keep与该节目捆绑，最大程度的为品牌带来极高的曝光热度。

2、营销内容软植入，潜移默化影响受众心智

　　观众每日接触繁杂的信息量，对曾经传统生硬的广告形式十分反感，想要引起他们的注意力，软性植入是品牌营销的必然选择

　　Keep自然融入《向往的生活》，就比如，李雪琴&妹妹聊天中，提到跟着Keep App一起做运动。

　　彭彭推荐何老师可以在Keep app里搜燃脂派对，一起轻松运动

3、众多明星助力，品牌热送不断

　　Keep选择《向往的生活》，也是看中了嘉宾的影响力，黄磊、何炅、彭昱畅、张子枫、张艺兴为固定MC，已为节目的强势吸睛，再加上节目邀请来的大大小小的明星， 演员、运动员、企业家、歌手、主持人，不同的身份涵盖了多元化的群体，旭通传媒在明星们一起做运动、聊天等地方植入品牌，不仅让观众看到了许多生活气息，也能让品牌轻松自然的被观众记住。

　　在节目播出期间，结合6个微博热搜话题和1个抖音热搜话题，投放25个权重大号，18个金v，766个素人，4个抖音KOL,传播粉丝触达2亿+，阅读总量达3.8亿+，讨论量达17万+，转赞评共计9万+，将Keep App强势曝光。

　　此项目很荣幸获得2021年“第28届中国国际广告节广告主盛典·2021年度整合营销金案”， 实现品效合一的双赢!

　　杭州旭通文化传媒有限公司，成立于2016年，业务涵盖传统媒体、网络媒体以及短视频等领域，是一家以内容娱乐营销、媒体整合传播为核心的品牌服务机构，为企业提供创造性、突破性、专业性内容营销创新及媒介采买执行服务。公司自成立以来即与和众多互联网领域品牌达成深度合作，服务过的客户包括快手、网易有道精品课、知乎、蚂蚁集团、淘菜菜、keep APP、绿源电动车、刷宝、boss直聘、猿辅导、曼妮芬、小红书、六个核桃、楚楚街、探探、即刻、马蜂窝等。通过迅速的发展，旭通传媒已位居一线卫视的核心广告代理商，现已成为湖南卫视的十大广告代理公司之一。