“三岁而立”的青春芒果节，“造浪前行”的芒果TV
本届青春芒果节全面升级为湖南省第九届网络文化节的重要板块,以“青春榜样,乘风破浪”为主题,在延续以往的音乐节、芒果城和芒果夜板块外,创新地加入城市文化活动“青春芒果节 打卡长沙城”,通过全长沙热门地标打卡活动、8场姐姐快闪活动,与城市文化、湖湘网络文化与精神同频共振,助推青春芒果节以“乘风破浪”之势实现出圈。
本届青春芒果节凸显出芒果TV以“乘风破浪”之势实现腾飞的信念,更传达出芒果TV用榜样之光照亮青春征程,传播青春态度,引领青年文化,以及用品牌力助推平台出圈。
三岁而立,实力“出圈”
已经三岁的青春芒果节,通过前两届活动实现了体量逐年升级,活动声量不断提升。截至7月31日,微博话题#青春芒果节#累计阅读量超过11亿,讨论量超过439万。今年青春芒果节在再度纵向延长活动周期的基础上,也通过多维度升级,试图交出一份“高分的出圈”答卷。具体来看,本届青春芒果节的出圈举措体现在三个层面:
其一,升华主题,正能量精神助推活动出圈。年初芒果TV便打出战疫内容排播组合拳,充分彰显在弘扬主流价值观和担当主流媒体责任上的积极态度。本届青春芒果节在回馈会员的基础上升级主题,提出向“青春榜样”学习的主张,芒果TV发起的征集"青春榜样"的活动得到了全行业的高度认同,人民日报、新华社、团省委以及微博、抖音等18个机构和互联网媒体共同推荐了70余位青年榜样,他们将出现在青春芒果节的四大子活动中,充分展现正能量榜样精神,闪耀的榜样力量和正能量社会意义也将让本届青春芒果节在精神及文化价值层面实现出圈。
其二,打造矩阵,爆款IP助推活动强势出圈。从占地6000㎡的“芒果小镇”到占地22000㎡的“青春芒果城”,集结爆款IP 的线下潮玩乐园向来是青春芒果节的重头戏。今年的“青春芒果城”延续湖南卫视和芒果TV热门IP的线下互动模式,也将玩法升级,不仅有《乘风破浪的姐姐》的见面互动会,还有《密室大逃脱》沉浸式NPC互动解密逃脱游戏等各类烧脑游戏,更有漫威电影宇宙特展,为用户营造出沉浸式的文娱IP体验氛围。,“马栏山音乐节”在集结国内优秀音乐人之余,也让《乘风破浪的姐姐》《说唱听我的》《我们的乐队》三大音乐综艺IP的嘉宾登台表演,再度发挥爆款IP对粉丝的吸引力,促成活动出圈。
其三,深扎本土,潮酷文化与传统文化碰撞出圈。立足长沙本土文化,承包一座城的做法,让青春芒果节在广电湘军和城市文化的融合之中,给参与活动的粉丝留下深刻印记。今年的青春芒果节涉及到全长沙城多家热门景区和商铺,其中“打卡长沙城”板块通过线上与线下相结合的方式,涵盖历史遗迹、演出展览等公共文化场馆,以“文化+城市”“文化+旅游”的方式,打造了媒体与城市融合的经典范本。活动期间,“乘风破浪“的姐姐们也会走上长沙街头与市民和游客互动,推介长沙文化。媒体IP、文旅、城市文化等多方资源和力量的联结,成为打造活动出圈效应的关键。
三冬二夏,“破浪”前行
青春芒果节的不断创新升级,背后也在映射出芒果生态的不停迭代更新。三年间芒果超媒从横空出世到开启大航海时代,以“乘风破浪”精神一路高歌猛进。
2018年,湖南广电旗下快乐阳光、芒果互娱、天娱传媒、芒果影视和芒果娱乐五家公司整体打包注入快乐购,同年快乐购更名芒果超媒。之后,湖南广播电视台、湖南潇影集团、湖南网控集团“三军会师”,成立湖南广播影视集团有限公司,湖南广电成功实现优化布局和资源聚集。,作为湖南广电“双核驱动”战略主体之一的芒果TV,也正式成为国内A股首家国有控股的视频平台。
在此背景下,首届青春芒果节成为了“三军会师后,新的湖南广播影视集团有限公司成立的开场锣鼓”,更成为芒果超媒成军后的“成人礼”。作为芒果TV打造的线上线下青年文化品牌营销大事件,彼时青春芒果节在确立芒果TV的IP形象“芒果崽”之余,也通过“芒果小镇”IP互动体验馆、芒果塔激光空间秀、3D巨幕涂鸦芒果节青春之墙揭幕以及青春芒果夜等多元化活动,传达出芒果TV的“青春”力量,也使芒果产业集群能量成功落地实践。
随后在2019年,芒果超媒迅猛发展,屡创佳绩。
这边厢芒果超媒2019年全年营业收入突破百亿大关,斩获第十一届全国文化企业30强,那边厢,芒果超媒核心平台芒果TV当年不仅成为国内唯一一家连续两年盈利的视频网站,更凭借过硬综合实力跻身“2019年中国互联网百强企业”前20。在风云变幻的市场环境中,芒果TV形成了“从独播到独特,再到独创”的“芒果模式”,不忘初心、负重前行。2019年的青春芒果节也成为芒果生态圈全脉络打通,全渠道链接,全产业互动的一次全面出征。
2020年对于芒果TV而言是继续“乘风破浪”的一年,也是持续出圈的一年。2020年上半年,芒果超媒圆梦“千亿市值”,芒果TV同样表现亮眼:QuestMobile《中国移动互联网2020半年大报告》数据显示,在线视频行业典型APP日活跃用户规模TOP5中,芒果TV位列其中,在报告的“全景生态流量TOP玩家”榜单中,芒果TV凭借今年6月30050.22万的UV(独立访客)数量位列第一;在“媒介广告营销价值TOP榜”中,芒果TV位列第5。S级现象节目《乘风破浪的姐姐》助推芒果TV收获巨大用户增量,更推动芒果TV持续出圈。
今年长达17天、活动更多元、玩法更新鲜的青春芒果节,无疑是在“千亿芒果梦”实现后,芒果TV在回馈用户层面,在引领主流文化,传达主流价值上的再度升级。
青春起航,芒果“造浪”
可以看出,规模日益庞大的青春芒果节,正在验证着芒果生态和芒果TV深耕于青春文化市场的优势和品牌力。站在青春内容市场潮头的芒果TV,2020年也将继续探索,不断推新。
在“青春引航·乘风破浪”为主题的芒果TV 2020战略发布会中,芒果TV发布了内容排播、制作以及广告投放方面将采取的一系列新动作。在内容开发方面,芒果TV将继续打造多元化综艺IP,将推出“姐姐”的团综《姐姐的爱乐之程》与“兄弟篇”《披荆斩棘的哥哥》,以及“亲综艺”《女儿们的恋爱3》《新生日记2》和《超级学徒》等多元节目。在剧集方面将继续推出青春剧集,还将不断拓展横向领域,探索现实向、悬疑向剧集品类,“芒果厂牌”霸屏的模式无疑将被开启。
在内容战略层面,芒果TV在今年下半年将实施“超芒+盟计划”“新芒S计划”,并推出以创作者及平台独有IP为核心的大芒计划2.0,建立芒果学院,实现平台、创作者、内容、流量、营销的串联,用行业内最有影响力的创作者来引领更多年轻创作者前行,将马栏山的自制生态复制到影视制作。
可以看到,芒果TV从青春内容的多元化布局到青春芒果节对于会员的丰富回馈,都在充分凸显芒果TV在线上以青春领航内容,在线下以初心为会员服务。芒果TV通过打造泛娱乐青春内容体系,构建立体化的芒果内容生态来彰显品牌价值,并用“从年轻人中来,到年轻人中去”理念实现在行业中的价值观引领:将主流价值观通过关照现实的优质内容传达给当下青年,引领青年群体积极向上。
但这只是芒果TV引领的序章,保持内容矩阵的头部规模引领,并持续实现价值领域的领航,从“逐浪”转向“造浪”,以独特价值力助推平台出圈,将是芒果TV在未来发展中矢志不渝的前行方向。湖南广电将以青春芒果节为纽带,践行党媒国企的使命担当,青春芒果节也将成为湖南广电奋进路中的标志性节点,也将成为不停迭代更新的芒果生态的阶段性。
2020年砥砺前行的芒果TV,我们拭目以待。