流量红利渐弱,中长尾创作者纷纷转场纷来

　　2018年，抖音活跃在1亿人左右，今年是短视频商业化快速爆发元年。各大电商平台把握快速布局，快速抢占了头部领域，也有一些公司在这一波趋势中被拉下阵地。

　　“网红”定义已不同

　　指在现实生活或网络生活中因某一事件或行为而受到网民关注的人。他们的走红与网民的审美、审丑、娱乐、刺激等心理相契合，“网络红人”的产生是网络媒介环境下，网络红人、网络推手、传统媒体共同作用的结果。到目前为止，网红变得更加中性和多元化。在短视频领域，更多优质内容创作者已经全面入场，定位更精准，爆发力更强。

　　个人内容创 作 者 红利渐弱， 商业化加速

　　随着短视频平台的全面爆发，部分短视频内容创作者遭遇危机。如抖音，让公域流量很难转化为私域流量，红利逐渐消失，竞争更为激烈，头部达人和一些中腰部达人遇到瓶颈。而新晋网红则选择了渠道分发，在各个平台将流量红利沉淀下来，为自己争取时间沉淀用户，为自己带来利益最大化。

　　然后内容需求的提升，内容迭代、变现成为瓶颈。一些网红寻求共生。很多MCN公司走签约路线，用行业资源和商务能力为达人加持。2019年，各大短视频平台开始精细化运营，陆续去伪存真，对网红达人进行洗牌。

　　 “短视频+”垂直性内容大量出现，细分赛道仍有机会

　　除垂直短视频平台外，各类互联网产品在产品基础上新增短视频功能，融入短视频产业、“短视频+社交”、“短视频+电商”等多种形式，增加产品信息输出和内容曝光，帮助提升现有网红竞争力。

　　哪里有风口，哪里就有机会。当今社会从来就不缺少吃螃蟹的企业。短视频电商平台“纷来”，是一个提供“优质商品+商品短视频内容制作奖励+分享商品创收”的电商和代言人机制平台。用户在纷来可以成为代言人，拍摄短视频片赚取佣金，也可以通过分享产品给朋友，可以得到较高的平台返利。笔者试用了一下，发现现金返利额度平均高达30%左右。

　　以“代言人机制”作为运营手段的纷来，为用户提供了多种增加收益的方式，不少网红、KOL、微商、宝妈甚至退休的广场舞大妈纷纷加入，寻找适合自己的职业发展路径。

　　短视频拍摄爱好者在平台接任务拍摄10—15秒的手机短视频，可获得每条10-200元不等的报酬，如果视频优质有创意，还可以与纷来达成职业化合作，每条短视频最高可获得5000元的报酬;

　　社交圈强大或者有一定影响力的网红、KOL则会选择门槛低且来钱快的分享代言商品方式，渐渐开起自己的自零售小店铺。

　　而那些颇具号召力又有自己事业的KOL，则会选择作为经纪人通过邀请代言人的方式实现躺赚，只要其邀请的代言人通过纷来平台获得收益，平台就会给予经纪人一定比例的奖励。

　　网红、KOL、自媒体人等自由职业者能够在纷来平台发掘更多就业机会，这让不少内容创作者纷纷转场纷来。未来，纷来会在创造就业方面给更多人带来更多可能吗?有一个答案是肯定的：先入局者占先机。