冠名费水涨船高 好声音第三季再创巅峰

 去年和今年的《中国好声音》前两季在国内创造了新的收视巅峰以及新的选秀格局，成为近年来最具代表性的一档选秀节目。而节目的成功无疑影响到了其直接收益，尤其是品牌冠名权的价值。而在前日，浙江卫视2014核心广告资源招标会上，第三季《中国好声音》的广告招标有了结果，某凉茶品牌以2.5亿元获得独家冠名权，比去年的2亿元增长了25%！该凉茶品牌已是第三年获得《中国好声音》的独家冠名权，可谓“三连冠”。

 据悉，自从《中国好声音》第一季起，该凉茶品牌就作为该节目的冠名商，因此声名远播，在高投入的同时也获得了超高回报，让不少商家悔青了肠子，当初没有抓住《好声音》这支潜力股。而目前两季节目都已经结束，该品牌与《好声音》制作方上海灿星、播出平台浙江卫视组成了“铁三角”，在国内电视圈可谓是数一数二的“黄金搭档”。

 前两次的合作愉快，让《好声音》第三季的独家冠名权甚至取消了招标过程，直接由该凉茶品牌续签，不过价格却比去年的2亿元足足增长了25%，第三季已经飙升至2.5亿元！可见《中国好声音》这档节目为灿星、浙江卫视以及该凉茶品牌赚取了相当高的利益。

 对于这次合作的成功，浙江卫视副总监王俊表示：“如今，各大卫视力推的节目很多，足以让观众感到眼花缭乱，但是，真正的好节目、观众真正认可的节目，还是很少，完全就是稀缺资源。比方说音乐选秀节目，眼下有十几二十种，但是一般观众真正叫得出名字来的，恐怕第一个还是《中国好声音》。最终让商家满意的，不仅是经济收入，更多的是社会效益，是品牌形象正能量的传达”。