赵本山“乡村爱情”系列剧首次遭“官方批评”

　　2011年5月底，《人民日报》刊登了中国传媒大学博士研究生薛晋文的文章，他评论的是“刚刚在北京卫视热播的《乡村爱情交响曲》”，文章说“从农村剧肩负的社会责任、艺术使命和审美理想层面而言，‘乡村爱情’系列农村剧又显得单薄和浮泛，难以彰显农村剧的真正艺术品格和审美价值。”这是赵本山的“乡村爱情”系列剧至今为止第一次遭遇“官方批评”。

　　《乡村爱情交响曲》中植入广告的无奇不有和无所不用其极，一经播出，立刻有网友发帖号召群众挖掘其中究竟有多少植入式广告。某个聪明人独辟蹊径，为网友们献上了完美答案片尾的鸣谢名单就是一份完整的植入广告名单，鸣谢名单，则是以合润传媒为首的四家植入广告公关公司。

　　将如此众多的广告植入《乡村爱情交响曲》中，片方和植入广告公关公司可谓想破了脑袋，它们的出现方式都有着各自的称呼情节植入、故事植入、口头赞美、口头提示、 明显标示、产品演示、焦点露出、 背景露出、自然露出、互动植入等等，而在《乡村爱情交响曲》中，每个品牌大多运用各种组合拳，竭尽全力在观众眼前晃动。被网友评为“20分钟就能讲完的剧情”整整演了37集，其间植入性广告的客户之多，植入程度之深，植入手法之多样，都创下中国电视剧至今之最。

　　是《乡村爱情交响曲》放弃了央视？本山传媒副总裁、《乡村爱情交响曲》制片主任刘流曾对记者解释，《乡村爱情交响曲》改在北京台播，是因为央视要求将37集删减至30集，破坏了故事的精彩性。而此前，《乡村爱情故事》在央视也从36集缩为30集。央视为何不肯为《乡村爱情交响曲》让步？当《乡村爱情交响曲》与观众见面之后，有网友恍然大悟地评论道“原本以为是央视为难赵本山，现在才知道是本山大叔的植入的广告与剧情难以分隔，央视连剪都没法剪，不得已才拒绝。”

　　2010年1月1日，广电总局广告“限播令”正式实施，一套组合拳，让各地方卫视依靠电视剧收获广告费的空间缩小了不少。 为了保证广告收入持平，各大电视台在2010年开始大都进行了广告价格的上调，在这种情况下，植入式广告成为了那些被压缩、被淘汰的广告客户们的出口。

　　正是从2010年开始，各卫视电视台进入频道自制剧的井喷时期，自制剧拥有得天独厚的“植入式广告”优势片方既是买方又是卖方，大可以联手专业“广告植入公司”，根据广告客户的要求“自制”情节。相比遭到管制的硬性广告，植入式广告润物细无声，有无可比拟的渗透性，已成为今天的传播主流手段。

　　目前国内植入广告没有任何法规约束，呈肆意泛滥趋势，片方想怎么在剧中做广告就怎么做。看上去这只让观众哭笑不得，而能让广告客户、片方和电视台受益，但事实却是，如果照现状发展下去，一块原本可以好好经营的“蓝海”，将会因为肆意开发而导致一片荒寂。