默多克：纸媒不会消亡 变革时代已经来临

　　默多克：传媒大亨转战新媒体

　　■人物素描

　　2010年，英国《新政客》杂志根据权力和对全球影响力大小，评选出全球50大最有影响力人物，媒体大亨默多克超越美国总统奥巴马，赫然榜首。

　　从做报纸起家，到冲杀美国电视电影市场，再转战新媒体，无穷的创新动力似乎与创造了一个传媒帝国的默多克的年龄不成正比。

　　这位坐在我们面前80岁高龄的老人谈锋甚健，虽然语速平稳，但难掩雄心万丈。外面，是新闻集团忙碌异常的巨大采编间，墙上超大的电子屏正显示着刚刚出炉的版面，而未编排好的版面则暂时空白，似是一种期待，又是一种压力。在这里，一切都在与时间竞赛。

　　60年来，默多克所领导的新闻集团每一次转轨，都会以巨大的财力加上无比的耐心，最终证明找到了革命性的突破。

　　今年，传媒帝国再次出手，联手世界顶尖创新公司苹果，在iPad上推出全新电子媒体《The Daily》，媒体大亨与科技龙头的这一强强联姻，引起全球轰动。在中国，《The Daily》也成传媒人争议的热点话题。在传统媒体人寻找“诺亚方舟”的时候，这是不是“纸媒救星”？是不是预示着又一场新闻革命已经来临？

　　默多克先生在采访时向我们透露了《The Daily》的一个不能发布的订户数。显然，对于推出仅数月的全新媒体来说，这个数字虽与人们之前的猜测有所差异，但还是令人鼓舞。这并非默多克旗下媒体资源的集合，而是一家全新的媒体，一种全新的媒介形态，其革命性的意义也正在步步深化。

　　一个更深层次的问题再次浮出：是不是因为媒体新形式的出现，传统媒体就无法生存了呢？

　　默多克对此持否定态度。他坚持，新媒体的出现是机遇，是新的传播渠道，但并不涉及传统媒体的生存。而新闻集团的中国掌门、集团全球高级副总裁高群耀则有一个风趣的比喻：“人人都烧饭，但厨师还是个职业，纸媒不需要那么悲观。”

　　试水新媒体后，默多克更加坚定了纸质报纸的命运——— 纸质报纸不会消亡，但变革时代已经来临！

　　新闻集团：全球性跨国传媒航母

　　■相关链接

　　新闻集团(NewsCorporation)是当今世界上规模最大、国际化程度最高的综合性传媒公司之一，总资产约570亿美元，总部设在美国纽约。新闻集团是董事长兼首席执行官鲁伯特·默多克(RupertMurdoch)先生自21岁开始，几乎白手起家，历经60多年的不懈努力，亲手缔造的一个跨国传媒集团。

　　作为一个真正意义上的全球性跨国媒体集团，新闻集团的核心业务涉及影视节目的制作和发行，地面、卫星和有线电视的传送和广播，报纸、杂志、书籍出版，互联网，以及数字广播、加密和收视管理系统的开发等诸多领域。

　　新闻集团还是当今世界上最大的英文报纸出版商，在全球发行百余种不同的报纸，销售额和发行量均居全球第一。新闻集团的资产包括美国著名的福克斯影视娱乐集团、福克斯广播公司、福克斯电视台旗下分布于全美的27家地方电视台、福克斯有线电视网、福克斯新闻频道、SKY Italia、英国天空广播公司(BSkyB)，世界著名的出版社以及历史悠久的《泰晤士报》《华尔街日报》等。

　　■精彩“默”语

　　□《华尔街日报》也推出了iPad版本，纸质报纸的内容在iPad上全部都可读到，试验一段时间后，现在两个都做得非常好。《华尔街日报》并没有因为有iPad版的报纸推出而导致发行量下降。

　　□《The Daily》并非简单的纸质报纸电子化，这是一家崭新的媒体，她有自己的记者、编辑、摄影师、自由撰稿人，内容无所不包，而且可与用户有很好的互动，这与传统报纸的形态不一样。

　　□新媒体与传统报纸相互融合转变是一个非常缓慢的潜移默化的过程，相信将来会有越来越多的年轻人用移动工具来读报纸。对此，我们很有信心。

　　Ｌ溉媒体网络只是渠道，纸媒也可使用

　　南方日报：现在中国媒体也在热议全媒体战略，您现在已在新媒体领域介入很深，您认为传统媒体是不是必须进行全媒体战略，才能继续走下去？

　　默多克：我认为这并不是一个传统媒体生存之道的问题，互联网对所有人来说是一个机遇，是一个传播的渠道，大家都可以使用，将来会出现越来越多创新的产物、创新的成果。例如，不久，电视机可能与互联网联系起来了。再比如，功能非常强大的手机，将成为很好的传播渠道，既可看视频，也可看报纸，两者结合起来，就是新的报纸，新的电视，这是非常好的做法。

　　南方日报：您是做报纸起家，现在旗下也有众多传统报纸，如果将电子媒体风行，您怎么看报纸的命运，纸媒真的会“死亡”吗？

　　默多克：我不这么认为。像《华尔街日报》也推出了iPad版本，纸质报纸的内容在iPad上全部都可读到，试验一段时间后，现在两个都做得非常好。我们采取的营销策略是《华尔街日报》的长期用户可附送免费iPad版的《华尔街日报》使用，让用户有更多的选择，但目前来看，传统的《华尔街日报》还是那份报纸，并没有因为有iPad版的报纸推出而导致发行量下降。

　　Ｌ感旅教濉禩he Daily》并非报纸电子化

　　南方日报：《TheDaily》面世，标志着媒体大亨与科技龙头的结合已成事实，中国媒体特别是纸媒高度关注，认为这是报纸的未来走势。《The Daily》运作情况如何？您看好它的未来吗？

　　默多克：当然，《TheDaily》还处于一个早期的探索学习阶段，但非常受读者欢迎，我相信她的未来会更好，现在《TheDaily》还只是在iPad上使用，我希望将来会有更多的媒介可以使用她，开发新的软件来传播她。你们可能已经发现，《TheDaily》并非简单的纸质报纸电子化，她的视频和图片质量是非常高的，比杂志还要好，而且，可与用户有很好的互动，这与传统报纸的形态还是不一样的。

　　南方日报：据闻，《TheDaily》运营时并不是将新闻集团旗下的报纸、杂志、电视新闻的资源整合放上去，而是作为一家新媒体来运作。

　　默多克：对，这是一个全新的公司，一家崭新的媒体，她有她自己的记者、编辑、摄影师、自由撰稿人，内容无所不包，每天更新。出去采访时，他们有属于《TheDaily》的专属标志，这是全球第一的电子媒体。

　　南方日报：我们很好奇，《TheDaily》现在到底有多少用户呢？每个月的用户数是在增长还是下降呢？

　　默多克：《The Daily》真的还是处在非常初期的阶段，不得不承认，新媒体与传统报纸相互融合转变是一个非常缓慢的潜移默化的过程，相信将来会有越来越多的年轻人用移动工具来读报纸，来看新闻视频等，他们现在都很喜欢大屏幕手机。对此，我们很有信心。

　　Ｌ钢矫匠雎肺蘼矍道如何，关键还是内容

　　南方日报：新闻集团是一个传媒帝国，旗下有上百种报纸、杂志，这些纸质媒体是不是要做好与新媒体的融合，才有继续生存的前景？

　　默多克：这个要视情况来看。例如在印度，这是大的发展中国家，那里的穷人可能还没有电视机，他们最想要的是一部手机，手机电视移动媒体在印度就会是一种非常好的形式，将来也会在电视上读报纸。

　　南方日报：作为纸质媒体，我们最为关心的就是怎么与新媒体融合好的问题。

　　默多克：是这样的，其实简而言之，我们新闻传媒这个行业就是把信息收集起来，再向社会传播出去，我们做的就是这个工作。其实无论是在报纸上、电视上、iPad上传播这个消息，都并不是最重要的问题，这些都只是渠道，最关键的还是内容。

　　南方日报：不得不承认，您开创了传统媒体与高科技新媒体结合的潮流，这将是一场新的新闻革命。

　　默多克：我会努力成为这场新闻革命中的一名先锋，但我要特别强调的是，《The Daily》现在还处在一个非常早的初期，相信未来会有更多创新的成果发生，我们现在正处在大变革的时代，变革的步伐也会越来越快，我相信我们最终会是处在一个电子时代，它会改变我们生活的各个方面，不仅是新闻、电影、电视，还有教育、文化等等，都会受到影响。

　　Ｌ复媒产业一个开放社会，传媒业必然发达

　　南方日报：传媒产业对于社会的影响力是巨大的、深刻的。

　　默多克：没错，传媒业不仅是一项具有巨大赢利价值的产业，更是一项能够极大地造福于社会、提升人们生活素质的公共事业。因此，传媒产业的兴旺发达不但是一个国家和社会兴旺发达的标志，甚至是其福祉所系，一个开放的社会传媒业也必然开放发达，让开放的市场发挥其潜能并不意味着权利的丧失。

　　南方日报：新闻集团在您的带领下成为一家总资产达570亿美元的传媒帝国，您认为成功的秘诀是什么？

　　默多克：这是一个长期的过程，积累的过程，只是我们抓住了很多的机遇，当然我们也勇于承担一些挑战，并不是所有挑战都尽如人意，但现在总体来看，大部分情况下还是成功的。

　　南方日报：有哪些情况下是失败的呢？

　　默多克：(大笑)错误的决定我也做过很多，例如，做过票房不好的电影，再例如，有些社交网络赶超在前，做得很好，超过我们的MySpace，他们是小公司发展起来的，我们是大公司，但在社交网络这方面我们反而没有他们做得好，这里面有不同的文化，值得我们思考。

　　■南方日报首席记者 梅志清 发自美国纽约

　　总策划：杨兴锋 傅朗 总统筹：陈广腾 李政华 黄国平 翻译：周轩 吴雅莉 (南方广播影视传媒集团对本文有贡献，特此鸣谢。)