解析2011快乐女声：三个关键词助推梦想绽放

　　3月30日，令人期待2011湖南卫视快乐女声即将启动！没有巅峰之年的狂热，但依然备受瞩目，“想唱就唱”的口号依然有如初的魔力，一呼百应。

　　如果从2003年投石问路的超级男声算起，“快乐”系列这个全国最著名的选秀品牌已经迎来了第八个年头，从2004年全民关注的超级女声算起，今年的快乐女声也已是第七年。七、八年是个令人敏感的时间段，恰如再轰轰烈烈的爱情，走过七、八年之后，也不得不面对激情退去后的平静，常态化替代新鲜感的过程容易令人不安。快乐女声，七、八年，青涩过、灿烂过后，亦面临日趋平静的困惑，当赛制规范限制越来越多、观众审美疲劳、江湖对手黯然退场，坚挺的快乐女声，如何继续唱得响亮？

　　做一个假设，假如没有快乐女声？那个夏天不会有李宇春的惊艳，那个夏天不会有学法语的女孩一举成名，那个夏天不会有曾轶可的绵羊音……没有她们，夏天除了躁热，就只剩单调的蝉鸣。事实上，快乐女声，七、八年，已然一种生活，一种习惯，一到夏天就会蠢蠢欲动，不仅娱乐一下，理想和快乐跟着肆无忌惮，爱与欢喜，总能找宣泄口。这，或许就是在众人困惑时，湖南卫视一如既往地倾注热情的最大底气。

　　坚守

　　从超级女声到快乐女声，培养一种生活

　　2004年，当超女第一次在湖南卫视亮相的时候，没有人会料想到这样一个节目形态会对全中国的电视观众，乃至华语娱乐圈产生那么大的影响。当2005年夏天，中性、pk、粉丝、投票这些名词充斥在老百姓的话题里、媒体的报道里，甚至当几个月前名不见经传的四川女生李宇春忽然登上了美国《时代周刊》的封面，一场流行、一个经典就这么声势浩大的在21世纪的某一年被一个地处内陆的省级卫视所缔造。很难说得清，是李宇春成就了超女选秀这样一个品牌，还是这样一个平台成就了李宇春，应该说，天时地利人和，缺一不可，这个时代的偶然性注定了这个成功的必然性。

　　如果说超级女声的惊艳亮相，引领了一个真人秀选秀的时代，而其长久的品牌坚持其实已渐渐培养一种生活，就如一个有吸引力的专栏，读者会主动收藏阅读。从超级女声开始，“想唱就唱”这个新概念几乎是人见人爱。草根表达，展示自我，变得那么理直气壮，这一切都令人欣欣然。不能不承认，“想唱就唱”带来的是电视传播和受众参与的全新方式，显然，观众是喜欢的。2005年后，陆续办了2006年超级女声，2007年快乐男声（超级品牌蜕变成快乐品牌），2009年快乐女声，2010年快乐男声，参与人数逐渐刷新纪录，声势从未退减，即便是在不少悲观者预言“选秀或将死”的后面几年，快男快女依然交出令人满意的成绩，评论者不得不刮目相看，选秀已经迎来第二春。

　　事实上，从超女到快女，选秀形式并无多大变化，以PK为主线的赛制亦无太多变化，一度被质疑老套。但不管有多少质疑的声音，每一年，只要当这个舞台开启，相应的就会有一批粉丝的诞生，还有一群守候在电视机前的观众。对于80后这一代人来说，我们怀念曾经，是因为曾经有带给我们独特记忆的习惯，比如习惯在放学回家后收看一部动画片，譬如习惯在夏天的深夜，看一群有梦想的年轻人们在舞台上热闹的蹦跶，那都是我们的向往和曾经。其实，从超女到快女，早已融入生活，而其最大的吸引力就是“想唱就唱”。

　　不过，观众从来喜新厌旧。尽管快乐女声，已然一种生活，一种习惯，但谁也不希望这种生活一成不变，要坚守这种生活，必须要创新，给观众不断的惊喜和快乐，才能留住观众，湖南卫视王牌综艺节目《快乐大本营》十几载，还能留住大量的观众在周六晚准时收看，就是不断创新。这也告诉我们，要坚守，须创新。2011年快女又来了，观众当然期待惊喜。这无疑对节目创新又提出了更高的要求？

　　突围：

　　节目规范限制、江湖惨烈竞争之现实困境

　　快乐女声，七八年，不乏现实困境。

　　首先，节目规范限制。每个电视节目的表现形式都应该符合当下电视审美语境，一档节目就必须有所克制、有所隐忍、有所矜持。譬如她不能太过迎合电视观众，因此不得不取消观众投票这样一个彰显互动和让乐于融入到赛事当中的观众做主的法子来作为游戏规则，譬如她不能让太多的眼泪在这个舞台上流淌以至于冲淡歌唱竞赛的主题。节目规范限制是必须和必然，只是当一档真人秀节目遭遇情感矜持，就难免尴尬，常常因为感情上的克制，使节目少了感染力和共鸣性。值得庆幸的是，这一系列禁令无不是希望节目更多的放大音乐主题，而这显然也是“男声”和“女声”的本质追求。

　　其次，电视江湖竞争惨烈。相较于欧美国家，甚至港台日韩，内地电视文化的发展脚步依旧相对迟缓落后，不过近几年，多家电视台犹如沉睡的狮子一夜之间觉醒，继湖南卫视在各类综艺节目开先河后，纷纷开始专注在电视领域的探索和发展，各种新的节目形态开始涌现。开始是效仿超级女声，大半选秀，同类选秀节目铺天盖地，节目内容良莠不分，荧幕竞争混乱，观众审美疲劳加剧，这让老牌选秀快乐女声备感压力。当选秀荧幕竞争惨烈时，不少电视台开始退场，转新战场差异竞争，婚恋节目如《非诚勿扰》在2010年爆红，草根选秀如《中国达人秀》以新形式吸引观众，抢滩传统的声音选秀的市场份额。越来越多的竞争，不仅来自同类节目，还有诸多新兴节目形态的兴起，都势必会对快女这样的传统品牌产生冲击。

　　这些都是2011年快乐女声不得不面的的困难，唯有想对策突出重围。选秀江湖，大佬永远只有一个，作为一个最为成熟的选秀品牌（没有之一），在复杂而多变的生态环境中存活了七、八年的时间，当初那些跟风的同行们早已经退出战局，唯有她用事实验证那句话：一直被模仿，从未被超越。她用辉煌的过往和认真的坚持收获了一批忠实而真诚的受众，也在同时培养了一批热诚的参与者，这是快乐女声突围的先天性武器。当然，后天性的努力更重要，当2010年快乐男声的舞台上大半是初出茅庐的90后，2011年快乐女声的舞台势必是90后大行其道，每一年都有新的特点，从新出发，什么规范限制、激烈竞争都是浮云了。

　　使命：

　　造星，输出乐坛新势力，让音乐的梦想绽放

　　2004年，超级女声开选秀先河，小可爱张含韵一夜之间成为家喻户晓的明星；2005年，超级女声，创造了一个备受争议却无比耀眼的偶像巨星，她让数亿人在一个夏天为之疯狂沉迷，茶余饭后、大街小巷论辩，与李宇春同一年，周笔畅、张靓颖、何洁、纪敏佳、黄雅莉、叶一茜，也从普普通通喜欢唱歌的女孩蜕变成耀眼的明星；此后，尚雯婕、谭维维、许飞、江映蓉、李宵云、黄英、曾轶可，快乐男声张杰、苏醒、魏晨……快乐女声快乐男声让华语乐坛这五年充斥着同一个门派的高手。

　　快乐女声快乐男声选秀，是一档电视真人秀，但又不仅仅是真人秀，她通过真人秀的形式，为热爱音乐的人们提供了实现音乐梦想的机会，为实现梦想提供了更大的可能，不论学历，不论相貌，不论背景，不论出身，每个人的机会是均等的。但绝不是一夜成名，能够站上最高舞台者，除了有唱功，更要有过人的勇气承受压力的能力，而你的勇敢、坚持、真诚、善良、爱心，其实在你唱的每一首里，在你面对观众的一举一动，勇敢善良独具个性的你，才能够拥有人气，人气在一定程度上相当于市场选择。

　　随着网络下载、数字革命，全球唱片工业难免落寞，靠包装唱片、卖唱片来打造明星越来越难，唱片公司寻思改变模式，唱片界的大佬太合麦田已于近日宣布不再签约歌手，其实等于宣告传统唱片工业时代的远去。已有成熟经验的选秀正发挥着自己的造星功能，当乐坛和市场没有找到更好的造星模式时，选秀或许是最好的方式。作为选秀的成熟品牌快乐女声有成熟的选拔、包装模式，并有湖南卫视完整产业链作为强大支撑，快乐女声有理由和实力为乐坛造星，大可理直气壮的唱响。

　　其实，除了乐坛偶像，快乐女声的这个舞台诞生的更多是全能偶像，每一届的快女或者快男总会向娱乐圈输送一些人才，有的专注在音乐领域，有的开始在演戏领域崭露头角，或者干脆开始全方位出击。虽然，还没有人像李宇春那样在一线的位置稳坐泰山，也没有人像张靓颖那样站在了国际舞台上与奥普拉对话，或许只是出过一两张唱片，又或许只在某些电影里惊鸿一瞥，那都是一个良好的起点，未来还需要时间，需要一个合适的机遇，遇到一个适合自己的角色，一首适合自己的曲风，然后开始实现质的蜕变。

　　2011年快乐女声，又会诞生什么样的新偶像呢？一切都令人期待！

　　……

　　结语：

　　既然选择了远方，就要不顾风雨兼程；既然选择了坚守，仍旧要有义无反顾的勇气。前路挑战不断，不过是激励你去创新、去突破。选秀江湖，终有大佬，已经七、八年的快乐女声，依然有理由期待。