哔哩哔哩“夏日围观祭”完美收官，海量纪录片尽享今夏

近日,由哔哩哔哩(以下简称B站)“夏日围观祭”完美收官。在这个特别的夏天,B站以“足不出户看世界”的传播理念为千亿用户打开纪录片的大门,展现“B站纪录片,世界与你有观”的全新“三观”,即观点、观看、相“观”。

B站能够围绕纪录片打造“夏日围观祭”,源于2017年便开始的纪录片“寻找计划”,引进合作诸多国内外知名纪录片厂牌,如国家地理、央视、NHK、BBC、Discovery等,并持续出品多部自制纪录片,如《人生一串》系列、《但是还有书籍》、《决胜荒野之华夏秘境》等,获得不少观众网友的喜爱。截止2020年9月,B站纪录片库存已超3000部,位居国内视频平台前列。最近引进的央视出品的《法医宋慈》、国家地理出品的《宇宙时空之旅》、NHK出品的《宫崎骏:十年一梦》等优质纪录片更是引起广大纪录片爱好者讨论。

B站打破纪录片刻板印象 四大单元主题活动引热议

B站在传播与推广此次“夏日围观祭”的活动中,以打破用户对于纪录片枯燥乏味的刻板印象为主要目标,从 “有质感、聚内蕴、多维度”三大角度展开自下而上的深度推广,选取当下年轻人喜爱的碎片化、情景化等方式,如结合大众喜爱的美食探店、萌宠生活等日常分享,将相关的纪录片植入其中,进行无缝衔接,为网友呈现纪录片多样风格与内容,吸引更多人关注。

回顾本次“夏日围观祭”,B站率先选取“鲸为眼,览万物”的设计理念打造质感海报,推出“世界与你有观”的主题概念,画面中“山川、日月、胶片”的元素展现出“过去、现在与未来”皆可通过纪录片洞察与探寻,获得不少网友的喜爱。后以“青春回溯、萌宠作战、秀色可餐、探索未知”四大单元主题,结合当下热点与多家品牌展开合作,以B站、抖音、微博等平台为主要传播阵地,引发网友广泛讨论。

独特社区文化助推纪录片传播用户多样产出开启全新“三观”

根据《中国纪录片发展研究报告2020》,新媒体成为纪录片制作的重要力量,互联网平台成为主要载体,主要面向的群体是“网生一代”,而这正是B站自建立之初便积累的用户群体。一定程度上,B 站纪录片的崛起与年轻一代的成长轨迹趋近于一致,也因此可以成为滋养纪录片内容产出与传播的肥沃土壤。

B站对于纪录片的传播与推广,并不仅依赖于自身对纪录片制作与引进的坚持,更源自独特的社区文化与用户。一方面,弹幕社区互动生态:为纪录片打造独具一格的讨论方式,多人多角度的意见传播令“高高在上”的纪录片不仅有梗可说,传递情感共鸣,也更令不少用户从弹幕中获取其他的科普,传播更多相关知识。另一方面,社区用户多样产出:以近期走红的《我是XX生》为列,B站UP主们对其内容、素材的二次发酵与破圈讨论,将纪录片中普通大学生的真实写照连接到每一位观看的网友。这两方面的融合贯通,正是映照了“世界与你有观”中的全新“三观”,在“观看”中感受与己“相观”的内容,并输出更多的个人“观点”。再纵观B站上线的纪录片,涉及范围之广,以至于可以囊括千人千面的万千喜好,适配当下热爱多元的用户群体。

在B站这场“夏日围观祭”中,纪实影像与年轻一代相结合,兴趣多元、敢于表达、特立独行的Z世代形象跃然眼前。纪录片“讲述历史,记录当代,泽被后世”的使命与魅力,也因此被更多Z世代接受与推崇。此次“夏日围观祭”,不仅助力B站丰富影像内容格局部署,更令广大用户群体感受到平台多年坚守行业本心、传递优质文化的使命与初衷,期待未来B站在纪录片市场继续作出改变。