芒果TV携手《神武4》 获第八届TopDigital营销案例金奖
日前,第八届TopDigital创新盛典在上海隆重举行。此次盛典聚焦“营销·守变”主题,吸引大批知名互联网公司近400名行业精英与知名媒体人共同与会。期间,TopDigital创新营销案例奖榜单最终揭晓,芒果TV《小小的追球》携手快乐社交网游《神武4》摘得Top Digital创新营销案例奖金奖。
《小小的追球》IP营销获关注 芒果TV携手《神武4》捧得创新营销案例金奖
Top Digital创新营销奖作为营销行业创新趋势的权威奖项和风向标,深度关注数字营销变革带来的商业创意、产品创新和品牌创建。据悉,今年来自国内外的638家公司共2000余件作品参与TopDigital创新奖评选。近百位行业领袖、高校教授、资深媒体人共同组成专家评审委员会,经过长达数月的严格评审,选出该类别的年度金奖、银奖及铜奖。其中,芒果TV携手《神武4》凭借《小小的追球》植入营销案例捧得创新营销案例金奖。
图1 芒果TV《小小的追球》携手快乐社交网游《神武4》摘得Top Digital创新营销案例奖金奖
“游戏IP+综艺”互动体验升级 《神武4》白无忧暖心陪伴
《小小的追球》是由全能艺人黄子韬带队,人气演员周冬雨、王彦霖和尹正共同组成“追球团”展开的一场热血青春、充满正能量的环保之旅。节目以“关注环保,热爱动物”为核心,嘉宾前往世界各地极端环境中完成挑战与打卡。
而《神武4》作为一款以“快乐社交”为定位的回合制网游, “兄弟、青春、热血、挑战”等也是产品品牌定位的关键词。,便有了这次与芒果TV《小小的追球》合作联动的契机。
有别于以往节目冠名中以植入广告强刷存在感的方式,此番《神武4》与《小小的追球》的合作则以品牌虚拟IP形象互动的方式,将《神武4》的吉祥物“白无忧”打造为“追球团”的“第五个成员”,在节目中给其他成员发布任务,讲解节目中出现的环保小知识,还负责在节目中陪同嘉宾一同试玩游戏。通过与节目调性相符合的亲切形象参与到综艺节目中去,不仅加深与明星嘉宾间的互动,更进一步增加节目的趣味性与植入的合理性,最终发酵成为“快乐社交网游”品牌形象粘合的一环。
图2 《神武4》白无忧化身“追球团”成员与明星嘉宾深入互动
除了节目本身,《神武4》另行设立了一档衍生综艺《白无忧追球记》,“追球团”白无忧一跃成为节目主持人,回顾每期节目亮点及盘点节目中那些环保小知识,更搭配每期综艺内容适配相应内容的游戏玩法,通过节目本身之外的维度,进一步深化游戏品牌形象的塑造。目前,这档兼具娱乐性与科普性的栏目,在芒果TV上已获得逾百万的播放量。
自2016年起,多益网络便持续关注并发力影视、音乐、综艺合作等领域,聚焦以90后为代表的年轻用户群体,开启更多样化的跨界联动。而作为多益网络旗下优秀的回合制网游IP,《神武4》不断在合作中深化“游戏+”的合作概念。从游戏元素的植入,到明星IP的整合,再到更加贴近粉丝群体的内容营销,再到游戏IP 形象的深度挖掘与植入,依靠热门栏目品牌为产品构建起更具辨识度、更深度立体的品牌形象。
2019年,《神武4》在综艺植入的选择方面,更具多元性与人文气息。无论是文化旅游探索类综艺《青春环游记》,以年轻人的视角带领观众遍寻国内极具人文代表性的城市;还是先锋试验旅行真人秀节目《小小的追球》,跟着明星嘉宾前往世界之极,探索即将消失之地,完成形形色色的挑战,聚焦环保,呼吁环保;还是在全新生活态度访谈秀《亲爱的,请放松》中,与“放松发起人”一同邀请不同明星好友到家中做客,聚焦人际关系的“陪伴”……快乐社交网游《神武4》以不同的形式深化品牌形象的植入,加深与明星的趣味互动,打造更沉浸式的游戏场景体验。
而此番《神武4》携手芒果TV《小小的追球》斩获第八届TopDigital营销案例金奖,也是对于双方合作创新植入形式的肯定。今年正值“神武十周年”,快乐社交网游《神武4》也将继续深挖产品品牌价值,聚焦青春正能量,为粉丝玩家带去更多更有意义的选题,将快乐与美好传递给大家。
关于《神武4》电脑版
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关于《神武4》手游
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