十万网友参与，“大衣哥”喜提淘宝特价版代言机会
4月21日,“又丑又老实”的淘宝特价版面向全网公开征集形象代言人:“淘宝特价版正式上线以来,已吸引超100万工厂来入驻。满月之际,现公开征集形象代言人,钱不是问题,要形象气质佳!评论区呼声最高的候选人,我们将第一时间联系其经纪公司。”
为表诚意,淘宝特价版拿出一辆五菱宏光真车作为奖品。消息一出,各路明星的粉丝圈都沸腾了。
“论气质,首推大衣哥朱之文”
“都不要抢,我选王宝强”
“接地气,雷佳音”
……
评论区俨然变成了“土味“明星争霸赛。据统计,大衣哥朱之文、沈腾、王宝强、黄渤、雷佳音、宋小宝等“接地气”的明星进入提名Top10,郭京飞、倪大红凭借余欢水和苏大强深入人心的“土味”形象也被不少网友提起。
这个提名结果说明淘宝特价版“又丑又好用”的形象已经深入人心。3月26日,淘宝特价版正式上线。因Logo设计粗糙遭网友吐槽,也被阿里经济体的官微群嘲“最丑的弟弟”。上线以来,主打工厂定制货品的淘宝特价版凭借更高的性价比,更高标准的品控迅速占领下沉市场,击败拼多多,成为3月用户增长最快的电商App。
大衣哥因憨厚朴实形象最受热捧
在淘宝特价版官博的评论里,网友纷纷提名@明星,其中大衣哥最受瞩目。
“大衣哥朱之文!憨厚老实接地气!”
”提名朱之文,咱们都是实在人。“
大衣哥朱之文在2011年参加选秀类节目《我是大明星》时,靠一首《滚滚长江东逝水》出道。后又参加中央电视台真人秀节目《星光大道》,在比赛中夺得月赛冠军;参加由中央电视台举办的春节联欢晚会,在晚会上演唱歌曲《 我要回家》。在登上《星光大道》舞台之前,大衣哥的本职是农民,《星光大道》之行让他一举成名。
但离开舞台后大衣哥返回了农村,一边干农活,一边搞演出。成名后,大衣哥为了给村里招商引资出钱出力,东奔西走。为了感恩家乡,大衣哥出资修建水泥路,给村里修建了幼儿园,投资解决了村里农田灌溉问题,投资建设了配套的游乐场所……
网友认为,大衣哥憨厚朴实的形象和货好不贵的淘宝特价版非常匹配。
土味明星实则代表极致性价比
不难看出,网友们为淘宝特价版推荐的这些代言人都比较“接地气”,甚至有点“土味”,但又颇具国民度和实力,而这与淘宝特价版的定位有关。
3月26日,被网友吐槽“又丑又老实”的淘宝特价版正式上线,发布的第一支介绍视频就是《我很丑我很好用》,自此开始,“人丑好用”成为了淘宝特价版努力营造的“人设”。
特价版的自黑式营销之下,通过“丑弟弟”这一亲切又接地气的人格化赋予和“土味”宣发,也成功塑造了一个极具反差萌的阿里系app形象,还获得了预期的关注度。“土味”也有高光时刻,淘宝特价版的数据显示,截至4月15日,入驻淘宝特价版的产业带商家已达到117万,成为产业带商家的最大平台。
值得注意的是,过去三周,淘宝特价版新增用户中76%来自下沉市场。另据第三方机构Questmobile数据显示,3月一周,淘宝特价版活跃用户环比增长47%,是拼多多同期增幅的24倍。
这个看似土味、实则新贵,“又丑又好用”的淘宝特价版最终会选择谁来做代言人呢?4月26日,关注淘宝特价版官博,不见不散。