Superstar 50周年系列首发 阿迪达斯天猫超级品牌日：10小时破记

在adidas Originals Superstar系列鞋款诞生50周年之际,adidas与天猫超级品牌日于2月21日开启第五次合作。据官方信息显示,今年阿迪达斯天猫超级品牌日10小时成功超越去年adidas天猫超级品牌日全天记录。

此次天猫超级品牌日,adidas 与天猫推出Superstar 50周年特别纪念系列,并于2月21日于天猫超级品牌日首发。天猫与adidas齐力加速,改变整体思路,灵活使用数字化平台力量打造“在线直播周”活动上线,上线全新线上玩法,成功打开线上营销模式,塑造了全新的品牌运营方案。

超级直播 全新线上营销

今年adidas天猫超级品牌日,不破不立,此次合作,天猫超级品牌日整合了淘宝直播在内的多个淘系平台直播,线上玩转adidas天猫超级品牌日的所有活动。

从2月17日到21日,连续5日的Adidas超品超级直播周活动,为用户带来了与众不同的精彩节目与线上互动。

2 月 17日至2月20 日,天猫在线直播邀请各个领域的达人嘉宾,连线分享他们与 Superstar 鞋款的故事,并与观众进行频繁互动。面对面的画面,打破了品牌与观众之间的隔阂;没有了地域的限制,投放人群更广泛,观众也能公平地获得线上福利。

2月20日,adidas Originals在专门打造的在线直播旗舰店中,向大家展示Superstar 50 周年的特别鞋款,让观众更深入地了解 adidas Superstar的品牌力量:最经典的黑白配色 Evergreen Pack、在篮球领域占一席之地的Court-side Pack、致敬女性力量的Women’s Bold Pack和Mental Toe 鞋款、Superstan 鞋款……

诞生于1969年的Superstar,原本是专为篮球运动而制造的鞋型,历经五十年的岁月洗礼,如今它的存在,早已超越了普通运动鞋的定义。传达Superstar的精神之后,Adidas再于天猫在线发布 Superstar 50 周年新品,将带来与众不同的影响力。

最后的环节,也是最有仪式感的一环,天猫超级品牌日将以跨零点的连线直播,首发 Superstar 50 周年新品,迎接 2 月 21 日“ Adidas Originals X 天猫超级品牌日”的到来。

据数据显示,20日的直播活动堪称史上“进场”人数最多的一场“在线直播”了,有超过223万人次参加,获得了322多万个赞。开售仅10分钟,就有6000多双Superstar 50周年纪念款被买走。

齐力加速,不一样的暖春

Adidas天猫超级品牌日将亮相天猫与Adidas共同打造的专属合作款Adidas Originals Superstar。该合作款以经典黑白配色为基底,鞋侧「SUPERSTAR」字样与鞋舌标注入烫金细节。用天猫的「猫头」Logo 作为鞋带扣精致点缀,限定款还配有天猫专属限定款鞋盒。对于老用户来说,是身份的象征;对于千禧一代来说,更是特立独行标志。

活动期间,天猫超级品牌日与天猫品牌号团队为消费者共同上线“解锁明星卡片游戏”,用户可通过Adidas官方旗舰店二楼进入相关页面,活动期间,用户只要集齐包括易烊千玺在内的多位不同明星的卡牌,即可以获得丰厚大礼。

Adidas天猫超级品牌日还携手微博抖音等平台,针对宅在家中的人群,发起#宅出仪式感#话题挑战,邀请消费者共同晒出#宅出仪式感#的生活片段,希望在这个特殊时期,大家宅家的日子一样精彩,能隔和天猫超级品牌日 x adidas Originals一起“潮”更好的生活前进,一起共迎暖春的到来。

一直以来,数字化都是adidas的品牌战略重点之一,而天猫,是adidas与消费者进行互动的重要平台。

2019年,adidas首次携手天猫超级品牌日,仅用14分钟就打破了天猫超级品牌日时尚品类销售纪录;2019年天猫双11,Adidas又成为第一运动品牌。而这次全新的天猫超级品牌日活动,标志着双方伙伴关系的进一步深化,以及adidas在开拓数字化领域道路上的又一突破。