阿迪达斯与天猫开启“天猫超品日”，纪念Superstar诞生50周年
Superstar 从诞生到现在已经有长达50年的历史,作为 adidas Originals 最具有代表性的鞋款,它停留在时代舞台的中心位置,所承载的意义远超过于一双鞋款本身。从篮球场到街头,一路走来,Superstar 鞋款既是 Hip-Hop 文化的缩影,代表着群体的精神,它更是人们心中的标志性潮流单品,历久弥新。
1960 年代末,为了加固鞋面,adidas 开始尝试在不同鞋款上增添橡胶鞋头帽的设计,这也成为了 Superstar 经典鞋款的标志之一「贝壳头」的前身。到 70 年代时,Superstar 作为首款皮革质地的篮球鞋在球场初露锋芒,NBA 联盟中有大量球员都在穿着 Superstar,其保护性与创新性成为了标志。80 年代随着 Hip-Hop 文化的影响日益壮大,来自纽约皇后区的 Run-D.M.C. 成为了当时最超影响力的团体之一,而无论是大热单曲《My adidas》,在演出舞台上频繁演绎 Superstar鞋款,还是创立了去掉系带、拉高鞋舌的“反叛”穿法,Run-D.M.C. 令 Superstar鞋款 成为 Hip-Hop 社群所推崇的单品。跨越音乐与球鞋领域,Superstar 鞋款堪称街头文化的经典符号。
2005 年时 Superstar 鞋款迎来了问世 35 周年纪念,不但记载着一代经典运动鞋的蜕变过程,更为延续 Superstar 传奇立下新的标记。为致敬这一重要时刻以及表现 Superstar 历来与各种文化的联系,adidas 就Superstar鞋款隆重推出限量发行的五大新系列:Consortium Series (联营系列)、Expression Series(表现系列)、Music Series(音乐系列)、City Series(城市系列)、Anniversary Series(周年纪念系列)。连同 No.1 Adi Dassler鞋款,共 35 款球鞋,透过不同媒体、创作单位以及概念的重新演绎,赋予经典的 Superstar 鞋款35 款新面貌。
Superstar 鞋款作为运动革命与潮流文化结合的重要标记,今年迎来了诞生 50 周年的里程碑时刻。adidas Originals 为这双历史悠久的街头巨擘打造出了一系列特殊版本,以体现对 Superstar 历史地位与影响力的致敬,通过对于这一时刻的纪念展望未来,Superstar 鞋款将与艺术家、设计师、音乐人以及运动员等创造者们,一同迎接挑战、推新求变。
adidas Originals 此番特别携手全球知名在线购物平台天猫打造了合作款 adidas Originals Superstar。该合作鞋款以经典黑白配色为基底,鞋侧「SUPERSTAR」字样与鞋舌标注入烫金细节,而天猫的「猫头」Logo 作为鞋带扣精致点缀。在天猫超级品牌日限量发售的 adidas Originals Superstar 限定款还配有天猫专属限定款鞋盒,彰显其特别身份。新时代的创造者易烊千玺,不仅身兼多重创作身份且作为千禧一代的意见领袖。此次,易烊千玺领衔人气街舞团队“易燃装置 K.F.C”,将在 Superstar 50 周年契机之下,一同演绎当下青年创造者对于未来创造与改变的力量。
天猫旨在引领中国消费者第一时间发现和体验全球化、优质的生活方式,凭借与 adidas Originals 在数字化与新零售领域相同的发展愿景,双方展开多方位合作,为消费者提供优秀的产品、服务和体验。双方以“adidas Originals X 天猫超级品牌日”的合作,来共同呈现adidas Superstar鞋款问世50周年这一历史时刻。
adidas Originals 将于 2020 年 2 月 17 日至 21 日在天猫打造线上直播发布会,以多元化的在线直播内容迎接这一重要时刻,特邀各个领域的达人嘉宾,用每天不同的精彩节目与消费者进行线上互动。天猫线上直播发布会将揭晓本次Superstar 50 周年特别鞋款。Superstar鞋款中最经典的黑白配色 Evergreen Pack 将以套装的形式出现,致敬 Superstar 鞋款从球场走向街头的发展历史;反映出 Superstar鞋款 在篮球领域重要地位的 Courtside Pack系列,由 adidas 邀请的优秀篮球运动员亲身演绎,用非常篮球的形式与设计呈现;为致敬女性力量为街头文化带来的改变,adidas Originals 推出了专为女性消费者打造的 Women’s Bold Pack 和 Mental Toe 鞋款,注入经典配色的,还在鞋款的设计上有所突破,创造出适合女性消费者的鞋型;adidas Originals 还将旗下 Stan Smith 和 Superstar 两个经典鞋款的设计精髓合二为一,打造出新的 Superstan 鞋款,为 50 周年这一历史时刻添上浓墨重彩的一笔;潮流时尚方面,adidas Originals 此番联手了 INNERSECT、《NYLON》杂志、Angel Chen、Black Pink 等当下最受潮流人士们瞩目的媒体平台、时装设计师以及音乐组合,打造出包括 Lenticular Pack、Velcro Pack、Red Carpet Pack、Angel Chen 联名系列、Black Pink 联名系列等多个套装,以致敬 Superstar 鞋款在当下各个文化领域中的重要影响力。
2 月 17至 20 日的天猫在线直播邀请到了各个领域的达人嘉宾,他们将连线分享与 Superstar 鞋款的故事,与观众互动,介绍相关灵感的产品,带来属于他们各自的福利。多天丰富多元的内容,在纪念 Superstar 50 周年的,也令消费者们更加深入了解到鞋款历史,与运动的关系,以及在潮流、音乐、艺术文化等跨界合作中留下的印迹。
2 月 20 日 adidas Originals专门打造了在线直播旗舰店,将在天猫直播品牌的线上新品发布,首发 Superstar 50 周年新品。跨零点的连线直播将盛大迎接 2 月 21 日的“ adidas Originals X 天猫超级品牌日”,借由发布活动,连接千禧一代年轻消费者,共同改变,创造未来。
在 adidas Originals Superstar 50 周年活动中,天猫平台还将增设 10 日卡牌收集活动供消费者参与,集齐不同的卡牌组合可以获得相对应的奖励,详情见活动页面。
值得一提的还有,届时巨型 Superstar 鞋款雕塑将占领上海年轻生活方式新地标——TX 淮海,在这个集合创新体验零售与沉浸艺术融合的空间外部,伫立起Superstar经典鞋款雕塑以纪念该鞋款 50 年来所代表的创造力和影响力;入驻 TX 淮海的引领都市潮流文化的 INNERSECT 全球首家旗舰店,将会设立特别区域展示 adidas Originals Superstar 50 周年新款系列部分鞋款。
adidas Originals Superstar 50 周年新款系列将于 2020 年 2 月 11 日登陆阿迪达斯天猫官方旗舰店正式开启预售。Superstar 50 周年直播发布会为 2020 年 2 月 21 日的“adidas Originals X 天猫超级品牌日”拉开了精彩的序幕,adidas Superstar鞋款 作为经典运动鞋的代表,历久弥新,灵活可塑;而 Superstar鞋款自问世以来 50 年的历程见证了不同世代全球青年文化浪潮,如今千禧一代的年轻群体加入其中,共同改变,创造未来。