吴亦凡×《王者荣耀》背后 是一场音乐与游戏的跨界共振

“我浪迹各处,傲世于沉浮,于这征途;剑客各自路,我从不折服,绝不让步”,一曲《侠客行》响彻着快意和洒脱,而吴亦凡也凭借这支2020年的首支单曲一举问鼎各大音乐平台人气榜、周榜及新歌榜。歌曲上线2天内,即达到了50W+评论量,打破QQ音乐单曲评论数记录,风头一时无两。

吴亦凡《侠客行》三榜登顶成绩斐然

作为《王者荣耀》人气英雄李白的主打歌,《侠客行》结合了日前年轻人追捧的中国风说唱的形式,讲述了李白的生平际遇和跌宕经历,“几杯酒或能忘忧,人剑合一才不朽”,唱出了多少心怀无畏向往未来的当代年轻人的心迹,也引起了众多音乐爱好者和玩家的高度共鸣。

QQ音乐用户精彩评论

“一篇诗,一斗酒,一曲长歌,一剑天涯”,王者荣耀里英雄李白的剑仙威名及潇洒的外表让其拥有了相当多的粉丝。这首主打歌从词曲中都俨然透露着李白那种洒脱逍遥的侠客个性,与中国风音乐的关联丝丝入扣,引发了包括乐评人邹小樱、ZIBO资博、赵南坊、三石一声等人的认可,从创作的高规格到歌手风格恰到好处的契合程度,《侠客行》精神内核中的现代流行与中式音乐的剧烈对撞,同时得到了来自音乐圈、游戏圈的知名大V等的一致好评,打到了一炮双响的效用。

乐评人认可

流行音乐与游戏的全新合作模式擦出新火花

事实上,音乐与游戏的跨界合作在过去的很长一段时间里已经司空见惯。而《侠客行》一曲的合作与过往的纯粹营造声浪完全不同,打破了把流量奉为圭臬的一贯思维,尊重游戏IP本身的内容涵养和基础特质,围绕内容奉行以音乐激活其本色的模式,打造出了与过往相较更具有内涵的文化输出方式。

在游戏内涵侧重于故事的塑造和内容的构设的夯实基础下,使得其作为“故事”本身的纵深显得尤为厚重且耐人寻味。本次《侠客行》的歌词中则最大化地彰显了从《王者荣耀》中英雄李白的立体形象和有张力的情节故事,短短一首歌的时间,便说清了李白的的IP故事,而李白飘逸的性格,与吴亦凡个人洒脱不羁的音乐风格显得相得益彰,在“故事”的述说上打到了精神内核的高度一致,

另外,在流行音乐与游戏的受众并集中,“年轻”二字呼之欲出,我们不难发现,吴亦凡作为具有代表性的现代流行音乐人,其粉丝群体与《王者荣耀》为代表的游戏用户受众的群体在年龄层次上重叠度极高,以此前吴亦凡受到热捧的《大碗宽面》可以看出,其背后所追随的年轻化、潮流向受众与《王者荣耀》的用户不谋而合。

从珠联璧合的合作方式,到年轻潮流的用户并集,可以看出双方对于此次合作的考虑不可谓不细致,但这次《侠客行》的成功我们从用户的反馈和长尾的回响来看,在其中发挥最关键作用的依然是在用户和粉丝层面影响深远的文化。游戏侧丰富的内容积淀以及吴亦凡本身的流量和创作功底加持,强化了歌曲的影响力,达到了不仅让前沿音乐有了更多的受众、也让更多的人通过音乐了解游戏文化这种双管齐下的助力作用。

从《侠客行》歌曲主体本身所勾连的英雄世界观为内驱,独特的选题扩大了音乐在其中的延展性和渗透力,使得内容创作有了独特的神髓和普适认知基础,从而让歌曲本身拥有了突破形态藩篱的弹性和韧劲,作为一款国民MOBA游戏,可以管中窥豹地看出其对单个“英雄”角色的人物张力的塑造,在一定意义上已经上升为一种文化现象甚至是文化符号的高度,其所承载的不再仅仅是一个扁平的游戏人物,而是丰富立体的,可塑性极强的内容标志,背后承载着众多玩家的精神意志。

从游戏到音乐的成功,建立在一直有志于进行圈层突破的良性动机之上,这一切离不开《王者荣耀》在这几年来围绕其IP的文化生态搭建,在玩家的喜好中透过“英雄”作为桥接点,致力于寻找与玩家的联系点和认同点,李白的故事只是其中的一个映射,折射出游戏内众多“英雄”的一种普遍的认知现象,玩家的归属感在“英雄”这一个点上殊途同归,从具由多样性的中国文化引申到参差百态的王者文化,再到从广度和深度多向伸展的“英雄”文化,都从这一次基于《侠客行》的音乐跨界之中和盘托出,摩擦出游戏与音乐合作的激烈火花,到达合作共赢,跨界共振的效果。

“跨界共振”下掀起文化合作共赢新风向

所谓“跨界共振”主要是游戏与音乐相互作用影响,达到协同的状态。此次《侠客行》透过流行音乐为载体所开拓的IP表现方式从源头到过程乃至结果上,都充分说明了围绕游戏为核心内容所展开的多元化的发展趋势。游戏透过音乐打破文化之间的认知壁垒,音乐在游戏文化的加持下表现出有别于过往的生命力,同时串联起玩家和音乐迷的沟通达到双向融合的状态。

此前,在国内乃至全球范围内的多家游戏龙头企业都在音乐上制造了众多刷屏级的案例,不少游戏厂商都在以音乐阐述游戏IP及游戏文化上取得广泛的认可和成功。让音乐在与游戏文化相结合之后,萌发出全新的活力和创造力,这给与小众风格音乐以更大更具影响力的入门手段选择。

而在“跨界共振”的效应中,音乐得以全面发挥其偕同深厚的游戏文化理念进行广泛传播的媒介作用。诸如此前的无限王者团以游戏原声带为内容,透过与中国交响乐团的合作巡演进行演绎并收获了巨大的认可来看,音乐+游戏的紧密接触有助于强化了泛娱乐产业内循环中的边际效益,就如何同时满足两方群体的问题上找到合适的折中点,也打开了以文化为推广方式的全新通道。

结语

“游戏+音乐”的命题在过往十几年被持续不断地尝试和推陈出新,从纯粹意义上的使用音乐作为营销推广手段,到如今如《侠客行》一样的互利合作模式,游戏+音乐取得双赢局面的当下充分印证了这两个行业在共同扶持和相互作用下1+1>2的正和游戏效应,以“跨界共振”为核心为基础的,《王者荣耀》的音乐领域之行势必还会走得更远,值得所有玩家和音乐迷期待。