音乐人扶持大年来临，QQ音乐开放平台造“新”进行时
2019年的音乐市场格外热闹,大批优秀音乐人与全民传唱的“金曲”不断涌现,尤其是独立音乐人的快速崛起,更是为2019音乐市场写下了浓墨重彩的一笔。
艾瑞《2019音乐产业报告》显示,独立音乐人已从星探模式、选秀模式发展到网红模式阶段,歌手可以通过越来越多的方式走红,可以看到,如今无论是独立音乐人、词曲作者还是音乐工作室,与用户的对接,基本都离不开数字音乐平台。这其中,一众平台发起的各种音乐人扶持计划功不可没。在今年初,各家平台又不约而同在扶持力度上继续加码,为广大音乐人带来了更有吸引力的服务。
网易云音乐最新发布的云梯计划2020,一边继续加大流量扶持力度、提升原创激励金,一边围绕音乐社区打造更有独特性的扶持策略,比如从歌单、评论、动态推荐等方面,让音乐人的作品,更“短”的接触到平台用户。
腾讯音乐娱乐集团也正式公布了“亿元激励计划”,以“10万元及以下的激励金都归入驻音乐人”的大力度加码扶持;同时联动多平台和渠道,为入驻音乐人带来千亿级的流量扶持。QQ音乐和酷狗音乐等TME旗下平台也推出了各自的音乐人开放平台,全方位帮助音乐人成长和出圈。
从圈内人士评价和市场表现来看,在众多各有千秋的音乐人扶持计划中,较晚上线的QQ音乐开放平台无疑是最为瞩目的一个。
切实推广及变现扶持,激活音乐人创作热情
今年11月上线的QQ音乐开放平台,不断以专业、开放的音乐内容“声”态,为入驻的音乐人与音乐达人提供作品管理、作品推广、粉丝互动、数据追踪、创作变现等五大切实有效的服务,全方位扶持创作者成长。
相比其他平台,QQ音乐开放平台能够脱颖而出,主要得益于更实在、有诚意的流量补贴,以及更大力度的变现方案。
一、更多流量,更自由的玩法
在QQ音乐开放平台,音乐人可以通过签到、发布动态、发布歌曲、回复评论等方式换取“音贝”。1音贝可以兑换1播放量,即1位听众真实收听歌曲。值得注意的是,这一兑换是实打实的“播放量”而非“曝光量”。在流媒体平台的付费体系中,“播放量”直接跟收入挂钩,“播放量”高低直接决定收入高低,相对于其他激励计划补贴的“曝光量”,QQ音乐开放平台无疑更为直接和实在。
二、实在可靠的收入分成方案
今年,QQ音乐开放平台上的独家签约音乐人,单曲订购、会员收入、广告收入和乐币收入将全面提高到100%分成,非独家签约的音乐人,单曲订购收入的分配比例也享受100%分成。这100%的比例里,有50%是激励金。如果收入不超过10万元,音乐人可以获得100%的激励补贴,直接实现收入翻倍,如果激励金超过10万,超出部分的分成比例按60%来计算。
对于处于市场尾部的绝大多数音乐人来说,QQ音乐开放平台的分成政策无疑是一个梦想与“面包”兼得的机会,即配合强大的流量补贴,他们将真正有机会实现通过音乐作品获得更高的收入,甚至发家致富。
跨平台助推,让“爆款”与“新星”齐飞
上线2个月以来,QQ音乐开放平台已经吸引了大批音乐人和达人入驻,其中不乏演员王珞丹、脱口秀明星卡姆、财经作家吴晓波、短视频达人丫蛋蛋、游戏大神小智等各领域大咖;同时永彬Ryan.B、Uu、艾辰等众多年轻音乐人从这里一夜成名,更涌现了《桥边姑娘》、《火红的萨日朗》等多首全网刷屏的佳作。
众多“爆款”歌曲和“歌红人更红”的新星背后,是QQ音乐开放平台强大的的造“新”能力,以及跨平台助推能力。作为开放平台的“塔尖”,王牌宣发企划“S制造”将为遴选出的优秀音乐人提供从内容创作到推广宣发的全方位和个性化扶持,“一站式”助力他们实现成名梦想。目前,永彬Ryan.B、谢宇伦、都智文、Uu、胜屿和小凤九等22位年轻音乐内容创作者加入“S制造”,迅速完成从新人到“超级新星”的蜕变。
同时,“S制造”还借助强大的多渠道合作资源,助力优秀音乐人们“破圈”走向大众视野,以音乐正能量回馈社会,真正让他们的作品和声音被亿万国民听到。
去年,“热曲制造机”永彬Ryan.B就在“S制造”的助力下作客腾讯青年行,为一众新青年们分享了自己的音乐历程和梦想。
12月,QQ音乐开放平台联合腾讯“游云南”,助力谢宇伦当选云南红河县非遗文化推广大使,创作并献唱红河县文旅推广歌曲《云上撒玛坝》,通过音乐元素和传统文化IP的融合演绎,以数字化创新方式助力传统文化焕发新活力,得到了社会各界的广泛关注。
近日,S制造音乐人谢宇伦、都智文、沈虫虫、永彬Ryan.B还担任腾讯青少年科学小会官方歌单推广大使,与霍金女儿Lucy Hawking等科学家合力打造系列歌单,以音乐为承接,展现了科学的艺术魅力。
此外,QQ音乐开放平台还打造了醉国风、冬季恋歌、破茧行动、青春不打烊等多个不同主题的音乐作品征集大赛,吸引了超2000名参赛者报名,征集了超过5000首优质作品。
值得一提的是,近期红遍全网,热度已超过《野狼disco》的《桥边姑娘》,正是出自“冬季恋歌”。在QQ音乐的助推下,《桥边姑娘》播放量火速突破2亿,一路从音乐平台火到短视频平台,成为2019年又一现象级神曲。
与此同时,QQ音乐开放平台还联合B站、快手等平台,通过双平台资源打通,积极探索内容扶持边界,为音乐人们拓展更多流量和场景,全面扶持优秀音乐人和作品曝光。
相信在QQ音乐开放平台的带动下,行业的音乐人扶持计划将不断进化和完善,逐步为原创独立音乐人们打造一个 “乐园”,持续释放长尾音乐价值,也为大众带来更多更新鲜的音乐作品。