酷狗牵手周黑鸭打造清新盛宴，万物皆可MUSIC掀动跨界风暴

        音乐与美食,是世界上两大不可辜负的美好事物,如果把它们融合在一起,是否会激发出1+1>2的强大能量?近日,国内知名在线音乐平台酷狗音乐与经典卤味品牌周黑鸭就用一次跨界合作回答了这个问题。

 酷狗音乐在2019年推出了“万物皆可MUSIC”IP企划,在继续强化曲库资源优势的基础上,与各行业大众知名品牌展开创新性、形式多样的跨界合作。恰逢周黑鸭近来为了满足“怕辣星人”的吃鸭愿望上线了多款不辣新品,正寻找调性契合的推广方式,因不辣口味系列的清新感受与酷狗曲库中小清新歌曲的音乐属性十分相配,二者一拍即合,共同开启“谁还不是小清新”品牌跨界合作。

 主题曲定制:一首能听出食欲的歌

 在推广中,酷狗邀请自家人气唱见叶洛洛担任「周黑鸭新品不辣系列品鉴官」,为不辣新品创作并演唱主题曲《来握个爪》,还专门拍摄了同名趣味MV,用音乐带领观众一起穿越梦境与现实,探索美食+趣玩的新奇世界。拥有标志性软萌声线的叶洛洛,凭借自身人气和对作品的高甜演绎,在酷狗刮起一阵清新旋风,《来握个爪》上线不久便获得4000多条网友热评,酷狗指数飞涨超4万,大受欢迎。

 为了更好地阐述合作主题中的“清新”概念,除了打造主题曲,酷狗音乐还为周黑鸭不辣新品定制了专属清新歌单,收录包含魏如萱、陈绮贞、林俊杰等音乐人的16首精品佳作,营造出“听清新音乐,吃不辣新品”的双重清新体验。

 “万物皆可MUSIC”企划不止强调内容制作,也充分结合了酷狗站内站外多重资源进行联合推广。酷狗音乐APP内接连数日上线主题搜索焦点图,同时发布酷狗号文章详解合作内容及歌曲MV,对线下内容进行预热,将主题信息送达产品内亿级用户,站外则利用多渠道自媒体推送,让更多爱好音乐与美食的路人看见这次颇具创意的跨界合作。

 产品端融合:门店包装深度绑定主题

 实物方面,酷狗与周黑鸭定制了10万份腰封合作产品,将“谁还不是小清新”主题与不辣系列新品深度绑定,11月5日起在华南范围250家线下门店发售,顾客不仅一眼就能认出清新不辣的口味,还能通过扫描腰封上的二维码打开主题歌单,获取美食音乐双享受。11月5日至30日期间,周黑鸭广州大学城贝岗村店、厦门思明南店还会化身主题门店,深度融入合作元素、叶洛洛形象,让“怕辣星人”们体验到全方位的清新feel。

 实际上,这不是“万物皆可MUSIC”IP的第一次联动。今年7月,酷狗曾与知名耳机品牌拜雅(拜亚动力)达成跨界合作,推出限量包装并定制新款耳机专属试音歌单,取得了不错反响。此次跨界牵手周黑鸭,酷狗在合作主题与方式的选用上更加大胆,更具创新,且生动地表现出合作双方的各自亮点。

 “万物皆可MUSIC”关注音乐本身的包容性魅力,期待今后能有更多各行各业的品牌与音乐玩在一起,为消费者们创造更多新奇有趣的内容。