《功夫学徒》创作研评会获赞：为国际传播树立范本
11月7日,由国家广播电视总局发展研究中心及芒果TV主办的中外合作节目《功夫学徒》创作研评会在北京举行。《功夫学徒》是为庆祝新中国成立70周年,由国务院新闻办监制,国务院新闻办对外推广局,国家广电总局网络司、国际司、湖南省政府新闻办指导支持,芒果TV、Discovery联合制作的一档创新节目。节目用外国学徒体验中国职业的创新形式,以点带面式展现了新中国成立70周年以来中国社会经济发展的真实情况,传递更富年轻活力的中国形象,在海内外引起了极大关注并广受好评。
中外合作节目《功夫学徒》创作研评会11月7日在京召开
国新办对外推广局一级巡视员兼副局长凌厉,国家广播电视总局网络司副司长李忠志,国家广播电视总局国际司副司长周继红,国家广播电视总局发展研究中心副主任杨明品,湖南省委宣传部副部长、省政府新闻办公室主任卿立新,湖南广播电视台副台长、湖南广播影视集团有限公司副总经理杨壮,芒果超媒总经理、芒果TV总裁蔡怀军,Discovery探索集团大中华区及韩国内容与制作副总裁魏克然,节目嘉宾艾诚、何氏英,以及人民日报、光明日报、清华大学、北京大学、中国传媒大学的专家学者出席了此次会议并发言,从模式创新、导向引领、传播形式等多维度对节目进行评析,充分肯定了该节目促进中外文化交流互鉴的积极作用。
与会部分领导嘉宾合影
中国故事,国际表达,《功夫学徒》积极探索文化“出海”新模式
作为国有主流新媒体,芒果TV一直在探索让“中国文化走出去”的新路径,Discovery也制定了“中国制作,面向世界”的新发展目标,《功夫学徒》是芒果TV与Discovery跨国联合制作的作品,碰撞出了精彩的国际传播火花。国新办对外推广局一级巡视员兼副局长凌厉用“选题准、视角好、形式新、受众广”四个词对节目进行了高度肯定,他表示:“节目通过Discovery、芒果TV、湖南卫视同步播出,涵盖了传统媒体、新媒体、国内媒体、国外媒体,广泛地覆盖了国内外主流受众群体,实现了外展形象、内聚民心。”
国新办对外推广局一级巡视员兼副局长凌厉
国家广播电视总局网络司副司长李忠志坦言自己收看了每一期节目,认为“ 《功夫学徒》是一档讲好中国故事的优秀外宣节目,也是一档网络视听原创精品节目。”并表示节目在三方面值得肯定:一、平常+日常,以现实视角讲好中国故事;二、故事+纪实,以创新手段实现精彩表达;三、网感+质感,以匠心打造精品节目。
国家广播电视总局网络司副司长李忠志
来自俄罗斯、印度、新加坡、菲律宾等国家,有着不同文化背景的年轻人,在国家智能网联汽车(长沙)测试区体验智慧公交,感受世界最先进的人工智能驾驶系统;在中国第七大沙漠库布其沙漠,了解中国治沙科技及成果;亲手打造可持续、创新性建筑,感受未来建筑浪潮的发展方向……国际学徒以“第一视角”感受中国的科技、服务等领域,借助他们的文化视角和表达方式,来实现“中国故事”的“国际表达”。国家广播电视总局国际司副司长周继红认为《功夫学徒》立意新、内容新、传播新,是芒果TV国际化的一次全新尝试,她表示,“《功夫学徒》让我们看到一种全新的合作尝试。”
国家广播电视总局国际司副司长周继红
《功夫学徒》既保留了芒果TV的真人秀优势,又兼具了Discovery特有的快节奏剪辑和纪实性风格。湖南省委宣传部副部长、省政府新闻办公室主任卿立新提到:“《功夫学徒》的成功就是通过语言的创新、形式的创新,构建了一套自有的跨文化传播体系,在讲述方式上通过双向对话的叙事表达和沉浸体验的纪实风格,把宏大主题和微观叙事很好结合。”
湖南省委宣传部副部长、省政府新闻办公室主任卿立新
中国传媒大学国际传播战略与发展研究中心常务副主任张毓强教授认为,从国际传播的角度上来看,《功夫学徒》的成功离不开三个结合:主流文化的国际传播和地方媒介优势基因的结合;传统主流媒体基因的芒果TV和产业性操作的结合性;充分的全球化和地方性的结合的良性探索。张毓强教授也对节目提出了进一步加强研发研究和策划、强化全球范围内的国际宣发工作、控制国际传播和国际市场拓展当中的各种风险,将芒果TV打造成全球顶级的娱乐精品平台的建议和期许。
中国传媒大学国际传播战略与发展研究中心常务副主任张毓强
北京大学艺术学院影视戏剧研究中心主任陈旭光教授认为,“《功夫学徒》在中国文化外宣推广,中国电视视频节目制作方面已经上了一个很高的台阶。”并表示其文化的当代性、内容的科技性、节目主体的青年性都在节目中体现得非常好,其合作方式也为今年中国文化海外推广当中提供了很好的案例。
北京大学艺术学院影视戏剧研究中心主任陈旭光
《光明日报》文艺部执行主任邓凯以讲述中国故事讲什么,又要怎么讲为角度,对节目做了深刻分析和点评。从让全世界都惊叹的中国快递,一千多年古老历史的烟花跟现代科技结合的浏阳花炮,到被评为全球50大最聪明公司的科大讯飞,和让老百姓出门不再傻等的智能公交……“ 节目通过这些点的累计建构了一个立体的也是蒸蒸日上的新时代的中国形象,更重要的一点,通过这个节目告诉全世界中国的成功是可以造福全世界的。这个是中国故事要讲述的内容。”而从怎么讲故事来说,邓凯则表示自己最赞赏的就是节目找到了极佳的讲故事的角度:“把话筒交到了对方手中,让你身临其境,让你身体力行,让你接受挑战,通过跟最优秀的中国企业和中国老百姓交流,最终体验到中国取得今天成就之不易,感受中国故事之精彩。”
《光明日报》文艺部执行主任邓凯
革新国际化传播观念,主动构建升级国际话语体系
湖南广播电视台副台长、湖南广播影视集团有限公司副总经理杨壮认为,《功夫学徒》作为芒果TV与Discovery合作的作品,做到了创作融合、渠道融合和文化融合,是“中国文化走出去”、“中国制作面向世界”的一次重要探索,为国际合作的纪实创作提供了一条创新的可行路径。
湖南广播电视台副台长、湖南广播影视集团有限公司副总经理杨壮
对于构建国际话语体系,《人民日报》文艺部主任袁新文连用三个“非常”评价《功夫学徒》——非常前卫,非常青春,非常时尚,赞赏节目不仅内容新颖、角度新颖,形式也很新颖。由节目发想,他还提出了讲好中国故事必须要思考的三个问题:“如何把重要的变成受众需要的?如何把有意义的变成有意思的?如何把走出去变成迈出去,把迈出去变成卖出去?”为如何做好国际传播提出了建设性意见。
《人民日报》文艺部主任袁新文
发挥主流媒体正向作用,引领中华文化“走出去”
芒果超媒总经理、芒果TV总裁蔡怀军在会上从向心力、创作力和影响力三方面分享了芒果TV在《功夫学徒》创作中的实践和体会,他强调:“芒果TV将始终坚守主流媒体的责任担当,以引领中华文化走出去为己任,进一步开放合作生态,扩大国际传播力和影响力。”,他还对芒果TV的整体出海战略作了介绍。
芒果超媒总经理、芒果TV总裁蔡怀军
,芒果TV搭建了以国际APP为核心的海外新型融媒体平台,下载量已达到1080万,覆盖全球195个国家和地区共2200万人。,芒果TV开展了全方位、多类型的交流合作。在前不久的中阿广播电视合作论坛上,芒果TV与中东广播中心签署了关于设立中国节目专区的合作意向书。目前,芒果TV已与马来西亚、巴西、新加坡等多个国家建立了合作,未来还计划与印尼、泰国、印度等国家的媒体巨头开展合作,以进一步扩大国际影响力。
Discovery作为生产高质量纪实内容的国际化专业媒体,拥有先进的技术、丰富的资源以及海量的用户,对于这次与芒果TV的合作,Discovery探索集团大中华区及韩国内容与制作副总裁魏克然在会上表示:“我们对这次合作感到十分自豪,并希望这只是一个开始,在未来一定会有更多的作品以更好地合作模式向世界展示中国成就。”他还透露,《功夫学徒》第二季也即将启动,并期待与芒果TV的再度合作,共同以更好的节目为2020中国建成小康社会献礼。
Discovery探索集团大中华区及韩国内容与制作副总裁魏克然
芒果TV与Discovery的合作传播也得到了清华大学新闻与传播学院副院长史安斌的高度肯定,他认为节目的成功在更高的层面上是对中国国家品牌的重塑;节目大胆尝试体现未来共同体,从更广阔的视角分享人类的共同关切;更重要的一点是,节目开拓了合作传播新的途径。他认为芒果TV与Discovery的强强联手不是简单的1+1,而是真正做到了响应“一带一路”倡议,奏响沿线国家的"大合唱",史安斌表示:“国外的青年包括整个节目制作当中都注重到‘文化杂糅’,不光是简单的跨文化传播,而是转文化传播,把各国不同的文化进行了很好地结合。”
清华大学新闻与传播学院副院长史安斌
据悉,《功夫学徒》截至目前在芒果TV全平台点击量已突破1.2亿,在湖南卫视播出收视率多期排名全国段第一,Discovery探索频道的海外观众,每周末黄金时段可以在Discovery的东南亚、南亚、澳新、中国台湾等频道,欣赏到异国学徒们在中国“拜师学艺”的最新情况。三十多个国家和地区的近两亿订户家庭将通过屏幕感受到今时今日的中国发展。