贴个图就叫国风？这家叫开物成务的产品一出大家都闭嘴了。

随着故宫口红等国风产品的走红,作为时尚风向标的美妆行业正刮起一股国潮风国内外各大品牌企业在产品推广中纷纷加入了非遗或博物馆元素,大打文化牌,但目前市面上常见的做法还是以文化符号的借用为主。有这样一支跨界团队用了将近一年的时间深入刺绣产业一线,把刺绣真正绣到了美妆产品上,并斩获2019年度IF包装大赛设计奖。

萃雅品牌在推出萃雅水润拾光礼盒之际,如何在产品上体现时间的价值,其包装开发团队将目光投向了同样具有2500年深厚文化底蕴的中国传统刺绣工艺,在一针一线中把品牌十年沉淀化为“拾光织就的礼赞”。

萃雅品牌包装开发团队联合“中国美文化赋能平台”开物成务共同成立“传统工艺协同创新刺绣项目组”。项目组奔赴湖南省湘绣研究所、“湘绣小镇”沙坪县等产业一线进行田野调查,开展了将近一年的协同创新设计帮扶计划,从画稿、配色、分线、饰绷到绣制、检验、装裱整个工艺流程进行工艺解构,深入了解刺绣文化内涵和材料特性,亲身体验近百种不同针法在技艺和艺术层面的表现。

作为“中国四大名绣”之一的湘绣,其特有的鬅毛针和双面全异绣技艺被誉为“不可思议的魔术般的艺术”,2006年,湘绣被列入首批“国家级非物质文化遗产保护名录”。

随后,项目组从中国古代女性在额头贴花饰的“花钿”文化中获取创意,创造性地将湘绣题材中最经典的牡丹、玉兰、荷花等具象提炼为设计元素,结合中国独有的雕漆锦底纹,设计出寓意为“锦上添花”的刺绣化妆水包装方案。

(从左到右依次为牡丹、玉兰、荷花,上列为花钿图案)

项目组将绣片的配线标准化,建立了传统手绣的质量控制和验收系统。通过对绣线、绣布材料的不断测试和工艺的持续优化,解决了手绣绣片标准化生产的问题。

为了满足短时间内大批量生产的要求,项目组遍寻了广东中山及杭州周边的机绣工厂,通过整合国内最先进的机绣生产工艺,让“机器绣娘”作为手绣绣工的有效补充,经验丰富的打版师傅手动拉针,将手绣针法中核心的掺针效果呈现出来。

由萃雅品牌包装开发团队和中国工艺美术大师牵头,项目组用时6个月设计制作出了一幅全新题材的双面异绣手绣海报,8种不同针法,72色丝线将花丛的明暗、虚实表现得淋漓尽致。湘绣精致细腻、针法多变的工艺特点在小小的篇幅里见真章。

(图为萃雅水润拾光礼盒刺绣海报实拍照片)

2019年9月,项目组发布花钿刺绣限量版萃雅水润拾光礼盒,将中国传统刺绣审美与现代表现手法、高科技相结合,极具东方美的化妆品。

(图为花钿刺绣限量版萃雅水润拾光礼盒实物照)

将传统手绣工艺结合品牌策划、包装设计、机绣生产,通过文化赋能和设计转化落地到化妆品产业,这是传统工艺美术产业与现代时尚产业新的跨界尝试,也是品牌帮助传统工艺进行协同创新的深入实践,更是中国传统文化通过设计转化赋能传统消费品牌的一次有益探索。