芝士超人线下广告全面铺开 连接映客直播助推“知识分享”热潮

昨晚去看了最新上映的电影《英雄本色2018》，据说是丁晟导演致敬吴宇森导演的老版《英雄本色》的全新之作。而在电影正式开播之前，观众们被出现的在线答题平台“芝士超人”的广告吸引，汪涵、谢娜代言，“芝士超人，答题赢百万现金的APP”传播语也格外引人注目。

到了今日(1月20日)，芝士超人首场答题在12:30准时开答，主持人透露出芝士超人的院线贴片、楼宇广告已正式在全国投放，今日奖金达到650万，并告知用户们芝士超人连接了映客直播，开启映客专场，用户在映客直播观看15s即可获得复活卡2张。

作为在线答题的先锋者和领先者，芝士超人开启了“全民答题、全民娱乐”的新玩法，不仅可以让知识变现，还实现了“知识社交”的目的。而此次芝士超人推出映客专场，通过复活卡连接两个独立APP，实现了平台间的流量互通，合力助推了“知识分享”的热潮。

其实，从古至今知识都是天然自带“高大上”属性，因着客观环境问题普通大众教育更是难以普及，马东在许知远的《十三邀》节目中就曾说过清朝末期仅有不到5%的国民受过教育。并且知识属于一种私人物品，能否分享、娱乐、社交都带有强烈的个人色彩，传播受限。

而现在芝士超人在线答题平台的出现，不仅为大众提供了一份“知识变现”的小费，还成为了“知识普及”和“知识温故”的新载体。以芝士超人“人民日报客户端专场”为例，题目包括我国第一艘航母、我国自主研制的第一艘货运飞船、《世界遗产名录》、国家最高科学技术奖、诺贝尔文学家获得者莫言作品等多个领域相关知识，可以说是在线答题平台上线以来内容最充实、最具正能量的一场。相信有很多参与到游戏中的学生、上班族、老人等各个群体都可以学到这些知识，个体上而言提升了知识库，整体上来说提高了国民知识，寓教于乐。

除此之外，知识本身充满乐趣，对于现代人而言，在线答题也提升了利用时间的质量。试想历史、文学、生活、音乐、体育、动漫、影视等多个领域，通过在线答题的形式，既满足了大众的“求知欲”，也满足了部分用户的“炫耀感”，这种方式也无疑刺激了朋友间的“知识比拼”、“知识分享”，在答题中度过20分钟有意义的时光，成为现代人娱乐消遣的新内容。

至于未来，芝士超人已展现出强大的核心竞争力，逐步构建起平台自身的竞争壁垒。不仅仅在线下启动了全国范围内的院线贴片、楼宇广告投放，占据媒介资源的竞争优势，还连接起映客直播平台实现了两个独立APP间的流量共享，拉动新流量涌入，也在“玩法创新”和“答题专场”精细化运营方向玩得六到飞起，“血战到底”、“快问快答”、“芝士亲友团”、巫启贤“音乐专场”、回忆杀“90后专场”等增强了用户体验，强化用户粘性和活跃度，实现差异化竞争。